Kuidas juhtus, et Nõukogude Liit vahetas sõjalaevad Pepsi vastu

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Pepsi on vaieldamatu ülemaailmne karastusjookide hiiglane. See on pikka aega kindlalt juurdunud Venemaa turul. See sai alguse 1970ndate alguses, kui Venemaa kuulus Nõukogude Liitu. See oli esimene vaenuliku kapitalistliku maailma pääsuke, kes sisenes kommunistlikule turule. Tol ajal oli kahe riigi vaheline rivaalitsemine nii äge, et jääb arusaamatuks, kuidas Ameerika ettevõte sellega hakkama sai?

Pepsi Nõukogude turule sisenemise ajalugu algas 1959. aastal. Siis tuli Ameerika Ühendriikide asepresident Richard Nixon Nõukogude Liitu näitusele. See toimus Moskvas Sokolniki pargis. Seal kohtus ta NLKP Keskkomitee peasekretäri Nikita Hruštšoviga.

Ameeriklased korraldasid koos Nõukogude Liiduga riikliku näituse. Selle eesmärk oli edendada Ameerika kaupu, kunsti, moodi ja muidugi kapitalismi ideid. Ameerika maja makett oli spetsiaalselt varustatud ja näitusel esitletud. See oli varustatud kõige kaasaegsemate seadmete ja igasuguste mugavustega. Seal olid sellised imed, mida tavakodanikud ei näinud, nagu värviteleviisor, tolmuimeja ja pesumasin.

Seistes keset Ameerika köögi näidist, arutasid kahe konkureeriva riigi juhid väga tuliselt kommunistliku ja kapitalistliku režiimi eeliseid ja puudusi. Nixon ütles Nikita Hruštšovile: „Teie riik kavatseb meie omast ette jõuda. See kehtib eriti tarbekaupade tootmise kohta. Loodan, et meie võistlus võib parandada mitte ainult meie rahvaste, vaid ka inimeste elu kogu maailmas. Usun, et vaba mõttevahetus on meie jaoks hädavajalik. Hiljem viis Ameerika president Hruštšovi Pepsi müügi putkasse. Ta ulatas talle klaasi seda magusat sooda, mida nõukogude maal polnud kunagi maitsetud.

Pepsi kioskis oli selle magusa sooda kaks erinevat varianti. Üks, nagu öeldakse, Ameerika vee peal ja teine oli kontsentraadist, nõukogudeaegne. Hruštšov ütles, et see, mis on valmistatud kohalikus vees, on selgelt parem ja palju värskendavam. Kui Hruštšov jõi, nõudis ta, et tema ümber kogunenud seltsimehed prooviksid ka imejooki. Seal kohal olnud fotograafid välgutasid hetkega oma kaamerate välku.

Ajakirjandus läks lihtsalt hulluks! Fotod Hruštšovist koos Pepsi ja kirjaga "Hruštšov tahab olla seltskondlik". See oli otsene viide USA tolleaegsele Pepsi loosungile: "Ole seltsiv, joo Pepsi."

Ükski vapustav reklaamikulu ei oleks võinud ettevõttele nii palju tähelepanu pöörata kui need ajaloolised fotod! Fotod on avaldatud kogu maailma meedias. Pepsi ei osanud sellisest reklaamikampaaniast isegi unistada! Selle tulemusena muutus 1965. aastal PepsiCo korporatsiooni juhist Kendall tegevjuhiks. Tema rolli 1959. aasta sündmustes ei saa üle tähtsustada.

Sünergia Nixoni vahel, kes viis Hruštšovi Pepsi stendile, ja sõltuvust tekitavat jooki serveerinud Kendalli vahel ei olnud improvisatsioon. See oli Kendalli idee, nagu ka Pepsi saates osalemine. Seda tehti tema ülemuste soovide vastaselt. Fakt on see, et ettevõtte juhtkond oli veendunud, et Ameerika toote müümine kommunistlikule riigile oli energia, aja ja raha raiskamine. Õhtul enne etendust kohtus Kendall oma vana sõbra Nixoniga. Neid on pikka aega sidunud tugevad sõbralikud suhted. Kommersant palus presidendil anda klaasi jooki otse Nõukogude liidri kätte.

Kendallil õnnestus Nõukogude Liiduga sõlmida eksklusiivne tehing 1972. aastal. See juhtus kolmteist aastat pärast kirjeldatud ajastut tekitavaid sündmusi. Kokkulepe keelas Pepsi peamistel konkurentidel Coca-Cola Companyl igasuguse juurdepääsu Nõukogude turule. Kõiges selles oli aga ainult üks takerdumine. Nõukogude valuuta oli väljaspool NSV Liitu täiesti kasutu. Sellel puudusid turumajanduses reaalse valuuta funktsioonid. Nõukogude rubla võiks pidada mingiks ettevõtte talongiks või märgiks. Selle rahaühiku väärtust ei määranud turg, vaid selle kehtestas ja reguleeris riik. Oli vaja välja mõelda mingi alternatiivne maksesüsteem. Vana hea barter tuli appi! Nõukogude Liit omandas Pepsi müügi ja tootmise õigused ning vastutasuks sai Pepsi ainuõigused viinamärgile Stolichnaya.

Pepsi on esimese mitte ainult müüdud, vaid NSV Liidus toodetud kapitalistliku kaubamärgi tiitli omanik. Lepingu alusel alustas PepsiCo kümne tulevase tehase jaoks vajalike seadmete ja joogikontsentraadi tarnimist. Seal tuli kontsentraat kohapeal lahjendada, villida ja jaotada jaemüügikohtadesse kogu liidus.

Üks Novorossiiski tehase töötaja meenutas seda aega järgmiselt: „Igal töötajal oli individuaalselt õmmeldud vormiriietus. Ta oli väga ilus. Olime nagu arstid. Meil olid valged mütsid ja hommikumantlid. Mul oli suur au selles tehases töötada. Siis peeti seal tööle saamist uskumatuks õnneks, see oli prestiižne.

PepsiCo tegevjuht Kendall ütles, et see on maailma parim ja moodsaim tehas. Tehas ehitati võimalikult lühikese ajaga, isegi rekordilise ajaga - vaid üheteistkümne kuuga. See lihtsalt hämmastas Kendalli siis.

Esimene tehas plaaniti esialgu ehitada Sotšisse. Järsku tekkis probleem veega. Läheduses polnud mageveeallikaid. Seetõttu läks palm Novorossiyski. Kui tehas oma tööd alustas, olid kõik Nõukogude kodanikud innukad siia tulema. Siin sai lõõgastuda mitte ainult Musta mere ääres, vaid ka maitsta ihaldatud Pepsi. 1982. aasta lõpuks ilmus veel seitse tehast: Moskvas, Leningradis, Kiievis, Taškendis, Tallinnas, Alma-Atas ja Suhhumis.

Pepsi pudeli hind oli kahekordne mis tahes nõukogude alkoholivaba joogi hind. Sellest hoolimata kasvas Pepsi turg, müük kasvas hüppeliselt. Juba kaheksakümnendate lõpus oli ettevõttel NSV Liidus üle kahekümne tehase. Nõukogude kodanikud jõid aastas peaaegu miljard portsjonit Pepsi. Seda oli muidugi palju rohkem, kui ameeriklased Stolichnaya viina jõid. Piiratud Ameerika viinaturu tõttu tuli Kendallil hakata otsima muid barteriks sobivaid nõukogude tooteid. Appi tuli lihtsalt geniaalne idee: sõjalaevad lõpetasid Nõukogude Liidu tegevuse!

1989. aastal allkirjastas Kendall uue lepingu. Selle lepingu alusel andis Nõukogude Liit Pepsi kätte terve armada. See koosnes ristlejast, hävitajast, fregatist ja koguni seitseteist allveelaeva! Paljud tegid toona nalja, et Pepsile kuulus toona maailma suuruselt kuues laevastik. Need laevad ei sobinud muidugi kasutamiseks. Ettevõte lammutas need lihtsalt maha. Iga allveelaev tõi PepsiCole 150 000 dollarit puhaskasumit. "Me desarmeerime Nõukogude Liidu kiiremini kui teie," ütles Kendall üks kord vestluses president George W. Bushi riikliku julgeoleku nõuniku Brent Scowcroftiga.

Veidi rohkem kui aasta hiljem õnnestus PepsiCol sõlmida Nõukogude Liiduga veel üks, enneolematult suur tehing. Selle tingimused eeldasid üle kolme miljardi dollari kasumit. Vastutasuks pidi Nõukogude Liit ehitama tosina laeva, enamasti naftatankerid. PepsiCo plaanis need kas liisida või müüa rahvusvahelisel turul. See oli kahtlemata märkimisväärne tehing. Kahjuks ei olnud see määratud toimuma. Vähem kui aasta hiljem lagunes Nõukogude Liit.

Nüüd pidi ettevõte ootamatult hakkama saama üheteistkümne osariigiga. Laevad olid taasiseseisvunud Ukrainas. Samuti tahtsid nad endale midagi kaubelda. Asja teeb veelgi hullemaks, et PepsiCo peamine konkurent Coca-Cola on nüüd turule jõudnud. Nüüd on ettevõte pidanud Venemaal turuosa säilitamise nimel vaeva nägema.

Praegu on Venemaa Pepsi jaoks endiselt tohutu müügiturg väljaspool Ameerika Ühendriike, olles maailmas teisel kohal. Tõsi, nüüd eelistab enamik venelasi endiselt Coca-Cola konkurentide tooteid. PepsiCo osa Venemaa turul on enam kui tagasihoidlik kaheksateist protsenti. Võrreldes konkurendi Coca-Colaga on nende arv kaks korda suurem. Pepsi müüb nüüd vähem kui palju kohalikke jooke.

Täna on Pepsi, kuigi mitte suured, vaid üsna tugevad positsioonid Venemaa turul. Ettevõte toodab seal väga laias valikus tooteid. Sellest hoolimata meenutavad venelased aeg -ajalt uskumatu nostalgiaga nõukogude Pepsi väga ainulaadset maitset klaaspudelis. Paljud inimesed ütlevad, et see maitseb palju paremini kui täna, sest plastik rikub maitset. Hiljuti pakkus üks originaalse nõukogudeaegse Pepsi pudeli õnnelik omanik selle maha rekordilise 6400 rubla (110 dollari) eest. Toode on muidugi juba aegunud, kuid siiski tore leid vintage -asjade armastajatele!

Kui olete huvitatud NSV Liidu ajaloost, lugege meie artiklit kuidas tagasihoidlik koduperenaine Inglise provintsist osutus Nõukogude superagendiks, kes võis Hitleri tappa.