Miks India juveliir Viren Bhagat Bulgaris töökohtadest loobus: ehted, mida müüakse miljonitele

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

India on alati olnud kuulus oma luksuslike ehete poolest, kuid täna põleb ehk üks nimi ehete taevas teistest eredamalt - Viren Bhagat. Temast pole peaaegu midagi teada, ta suhtleb ajakirjanikega vähe, lahkub töötoast harva ja tema looming ei vaja reklaami - need on isegi loomisjärgus välja müüdud, kuigi on muinasjutuliselt kallid. Kes on Viren Bhagat - mees, kes lükkas oma unistuse tõttu tagasi mainekamad ehtebrändid?

Bhagati loos ei ole sentimentaalseid lugusid nagu "vaese India küla poiss on alati unistanud ilu loomisest". Perekond Virena on India juveliiride seas kuulus olnud terve sajandi. Tema vanaisa oli pärit kalliskivikaupmeeste perest, oli ise Gujarati edukas juveliir ja kolis seejärel Mumbaisse, otsustades äri laiendada. Viren kasvas üles jõukas perekonnas. Igal hommikul tervitas teda päike Araabia mere kohal. Tõsi, tema isa oli mässaja - ta valis karjääri kunstniku ja kaunite kunstide õpetajana ning Viren oli alati isaga eriti kiindunud. Ta rääkis talle kunsti saladusi, maja oli alati täis maale, reproduktsioone, albumeid … Siiski, kui Viren oli kümneaastane, oli isa sunnitud vana pereettevõtte ohjad enda kätte võtma, mis muutus peagi edukaks ehtekoda "Bhagat Brothers" Mumbais ooperimaja kõrval.

Kolmeteistaastasena läks Viren vabatahtlikult oma isale appi. Mõnikord asendas ta müüjaid, kuid sagedamini veetis ta aega töötoas, jälgides ehete meistriteoste loomist. Tõsi, kogu oma armastuse vastu selle äri vastu ei mõelnud ta alguses disainerikarjäärile. Viren sai majandusliku hariduse, plaanis tegeleda töötoa rahaasjadega … aga ainult need asjad läksid aina hullemaks. Bhagati isa ei olnud enam noor ega suutnud leida jõudu äri püsti hoida. Kolmekümneaastane Viren, kes ei soovinud pereettevõttega lahku minna, kolis Kuveidisse ja sai tööd onu juveelikaupluses.

Ja siis toimus tema saatuslik kohtumine just selle Bulgari kaubamärgi asutaja Gianni Bulgariga. Ühel oma reisil sattus Viren Bhagat Rooma ja sisenes Bulgari sildiga juveelipoodi - osaliselt huvi pärast, osaliselt valikut ja hindu uurima. Just sel ajal käivitas bränd India motiividega ehete kollektsiooni. Viren oli samal ajal hämmastunud, rõõmus, armunud ja nördinud. Kas India juveliirid ei saa oma kultuuri samamoodi reklaamida - valjuhäälselt, kallilt, luksuslikult? Kas ehted ei peaks olema tema koduriigi rahvuslik uhkus?

Bhagat kasvas üles kunstniku perekonnas, kuid uskus, et ta ei oska joonistada. Lõppude lõpuks polnud ta seda peaaegu kunagi harjutanud. Kuid olles šokeeritud Bulgari poes nähtuist, võttis ta oma hotellituppa pliiatsi ja … visandas mitu täpset, julget ehete visandit. Sel ajal mõtles ta suurtele mogulitele ja nende aaretele, India looduse ja arhitektuuri ilule … Bhagat saatis Bulgarile mitmeid visandeid - mitte lootes vastust, vaid pigem soovides näidata, millised „india motiivid” välja näevad. kui kultuurikandja ise asja kallale astub. Peaaegu kohe helistas talle Gianni Bulgari ja pakkus disaineri kohta. See oli uskumatu edu, kuid Viren … keeldus."Ma ei hakka kellegi teise jaoks maalima, ainult enda jaoks," vastas ta. Bulgari õnnistas noort disainerit ja soovis talle edu oma töös.

Inspireerituna kohtumisest meistriga naasis Bhagat Indiasse ja avas 1991. aastal koos kahe vennaga poe-töökoja. Nii sündis juveelimaja Bhagat. Vennad esindasid ideaalset loomingulist kolmikut - Viren tegeles ehete kujundamisega, Bharat oli materjalide haldamise ja eksperthinnanguga ning ettevõtte hing ja naiste lemmik Rajan töötas klientidega. Vennad ei püüdnud maailma vallutada - nad lihtsalt tahtsid teha ja müüa ehteid. Poe asukoht ei olnud parim, sellel polnud vitriine ja ehete hinnad vaevalt katsid nende loomise kulud. Viren otsustas siiski, et ta ei keskendu turule, moele ja traditsioonidele. Täielik loominguline vabadus!

Ja see oli Bhagati maja edu saladus. Nad erinesid teistest nii palju, paistsid üldise taustaga nii palju silma, ühendasid nii harmooniliselt India traditsioonid ja lääneliku šiki, et ostjatel polnud lõppu. Kõik, kes ei leidnud Euroopa ehetest midagi lähedast ja kallist ning kõik, kes ei olnud rahul India juveliiride lõputu isekopeerimisega, said vendade Bhagatite ustavateks fännideks ja austajateks. Lisaks oli Viren algusest peale toodete kvaliteedi suhtes hoolikas, ta püüdis varjatud inventari ja õhukeste raamide, kivide laitmatu kvaliteedi poole. Eriti tõmbab ta klassikaliste toonide ja täpse lõikega vanade kivide poole. Täna kogunevad tema töökotta kõige ilusamad kivid kogu maailmast.

Tema laitmatu proportsioonitaju, perfektsionism ja kujutlusvõime võimaldasid tal luua ehteid, mida ei saa võrdseks pidada. Bhagat on 1920ndatel ja 30ndatel alati püüdnud Cartieri kvaliteedi ja kõrge stiili poole, võttes kasutusele Art Deco nurgelised vormid, kuid mitte kunagi otse laenates. Ta oli esimene Indias, kes hakkas plaatinaga töötama kui "kõrged" juveelimajad Euroopas.

Ehete tootmine laienes järk -järgult, vendade juurde tulid uued käsitöölised, ehete hinnad tõusid, tellimusi ilmus … Nii et vaid kolme aastakümnega muutus Bhagat väikesest kohalikust kaubamärgist tohutute sissetulekutega kultuslikeks juveelimajadeks. Samal ajal on Bhagat väga suletud kaubamärk. Seal ei saa lihtsalt tööle asuda, käsitööliste peresid on Bhagatite dünastiaga seostatud juba mitu põlvkonda. Vaevalt nad ajakirjanikega suhtlevad, ei reklaami. Viren teeb siiani visandeid värviliste pliiatsitega, sest siis Rooma hotelli toas on tema töökoda tema kodu ja tema kaks poega valmistuvad pereettevõtet pärima.

"Ma olen uhke, et kõik, mida me teeme - teeme Indias," ütleb maailmakuulus juveliir Viren Bhagat oma haruldastes intervjuudes.