Kuidas ebaõnnestunud autotootjad lõid ikoonilise ehtebrändi: Monet Jewelry

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

1930ndate lõpus turule tulnud ehete kaubamärk Monet tegi revolutsiooni ehete disainis. Vääriskivide ja sissekannete tagasilükkamine minimalismi, puhaste ja lakooniliste vormide, revolutsiooniliste tehnoloogiate, kinnitusdetailide ja kinnitusdetailide uusima disaini, koostöö Yves Saint Laurentiga ja maailma esimese teismelistele mõeldud ehete kasuks … Üllataval kombel oleks kõik võinud pöörduda teisiti, kui mitte suure depressiooni jaoks.

1926. aastal asusid ettevõtlikud vennad Michael ja Joseph Tšernovid (mõnes allikas - tšernovid) New Yorki vallutama. Nad unistasid oma autokorporatsiooni asutamisest - hei Henry Ford, kolige üle, mustad tulevad! Nad mõtlesid välja isegi oma tulevase kaubamärgi nime - Monocraft. Ainult nende plaanid ei olnud määratud teoks saama - 24. oktoobril 1929 toimus USA -s börsikrahh, mis tõi kaasa ülemaailmse majanduskriisi, mida tuntakse suure depressioonina. Unistustest täiusliku auto loomisest tuli loobuda. Käitumisökonoomikas on olemas "huulepulga" teooria. Selle olemus seisneb selles, et majanduskriiside või sotsiaalse ebastabiilsuse ajal asendavad tarbijad kallite kaupade ostmise taskukohasemate „luksuskaupadega”. See mängis vendade kätte. Rasketel aegadel investeerivad ehteid sageli inimesed, kelle ressursid pole veel ammendunud - need on soodsamad kui uus auto, rõõmustavad hinge ja annavad lootust helgemale tulevikule. Võib -olla mõtlesid vennad sellele oma uue ettevõtte avamisel.

Nad alustasid käekottidele kullatud monogrammide loomisega, kuid hakkasid peagi tootma nööpnõelu, kõrvarõngaid, käevõrusid ja kaelakeesid. On legend, et vennad Chernowid olid impressionistliku maalikunstniku Claude Monet'i loomingu suured fännid - ja nende ettevõte sai tema nime. Siiski näib, et Monet on lihtsalt lühendatud ja rohkem "prantsuse" monokraft.

Bränd saavutas kiiresti tuntuse. Kõik kaunistused tehti eranditult käsitsi ja neid eristas disaini originaalsus - siin mängis rolli vendade Chernowi inseneritehnika. Just nemad leiutasid … klipid. Jah, jah, need tuttavad klambritega kõrvarõngad (eriti laste ja teismeliste armastatud) on Monet kaubamärgi uuendus, muidugi patenteeritud. Tünniklamber, mis koosneb kahest osast, millest üks on teise sisse keeratud, leiutasid ka need ebaõnnestunud automogulid. Edmond Mario Granville, kes varem töötas Cartieris, sai kaubamärgi peamiseks disaineriks 1930. aastate keskel. Ta annaks Monetle peaaegu nelikümmend aastat oma elust, kuni surm neid lahutab. Granville loobus otsustavalt mitmevärvilisest, tuginedes metallile - selle sära, tekstuur, varjund. Mõnikord täiendasid neid lihtsaid ja lakoonilisi vorme Swarovski kristallid, kuid kaubamärk tootis suhteliselt vähe inkrusteeritud tooteid. Kunstilisest seisukohast olid Monet looming lähedased art deco ja modernistliku maalikunsti stiilile - range geomeetria, kontrollitud rütmid, suured elemendid. Ehete tootmiseks kasutati kõrgekvaliteedilisi kulla- või hõbetatud ehteid.

Monet sai kiiresti ehete moesuundade kujundajaks - ja loomulikult hakkasid nad ideid varastama ning mõnikord isegi oma keskpäraseid võltsinguid kaubamärgi toodetele edasi andma. See kahjustas oluliselt vendade Chernowi vaimusünnituse mainet. Esimest korda panid nad 1937. aastal oma toodetele kaubamärgi Monet ning alates 1955. aastast ilmusid kõik ehted autoriõiguse märgi ja Monet, Monet Sterling või Monet Jewelrsi spetsiaalse templiga.

Rääkides Monet Sterlingist, uuenduslikust hõbeehete sarjast. See metall oli ainus materjal, mis oli sõja ajal saadaval. Sel perioodil töötas vendade Tšernovide ettevõte riigi heaks ja tegeles laskemoona tootmisega, kuid nad ei jätnud oma põhitegevust - ehete loomist. Vase ja hõbeda ülitugevast sulamist valmistasid nad "isamaalise" disainiga mütside ja kraede nööpnõelad - "Võidunõelad". Neid kanti solidaarsuse märgiks nendega, kes ohverdasid fašismivastases võitluses rindel oma elu.

Sõjajärgsel perioodil püüdis kogu maailm kogetud õuduse kiiresti unustada. Disainerid lõid üha naiselikumaid, elegantsemaid ja isegi luksuslikumaid riideid - pidage meeles Christian Diori uut välimust! Seelikud muutuvad täidlasemaks, dekolteed aina sügavamaks … Need sügavad dekolteed aitasid suuresti kaasa Monet kaelakee populaarsusele, võrgutades ümber lahtise kaela ja laskudes rinnale. Arvukad kettiketid, suured ripatsid ja medaljonid, tekstureeritud pinnad, Vana -Egiptuse ja Mesopotaamia motiivid … Õhtuks reserveerivad nad muidugi ehteid vääriskividega - ja päeval on täiesti lubatud kanda ehteid.

50ndatel arendas Monet aktiivselt uusi ehteid, näiteks võlusid. Nad avavad noorteliini, mis on tegelikult suunatud noorukitele - ja sellest saavad nad pioneerid. Väga noored tüdrukud said nüüd end kaunistada õhukeste õrnade kettidega, millel on kergelt infantiilsed ripatsid - inglid, südamed ja lilled. Bränd toetas hipiliikumist, vabastades ripatsid sõnadega armastus ja rahu, hakkas tootma tarvikuid - vööd, pandlad, käepidemed.

1981. aastal alustas Monet koostööd moemajaga Yves Saint Laurent ja hakkas seejärel Christian Lacroix'le ehteid valmistama. See tõi juveelibrändile tohutu kasumi ja maailmakuulsuse - väikesest peretöökojast sai neist tõeline tööstushiiglane, nagu asutajad unistasid. Täna elab ja areneb Monet kaubamärk hoolimata pidevast omanike vahetusest. Nende stiil on alates 1930. aastatest suures osas muutunud. Eriti väärtuslikud on vintage ehted Monet, milles iga naine muutub vanast filmist saatuslikuks kaunitariks. Rohkem kui pool sajandit tagasi loodud kõrvarõngad ja kaelakeed näevad välja nagu uued - need ei pleegi, ei tumene, ei omanda kiipe ja pragusid. Olgu Monet ehted, mitte “kõrged ehted”, nende julge disain, kvaliteet ja leidlikkus seavad demokraatlike ehete tootmise standardid paljudeks aastateks.