Kes juhib täna Chrisian Diori, Louis Vuittoni ja Givenchy: Bernard Arnault moeimpeerium

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Haute couture on fantastiline maailm, kus valitseb disainerite piiritu kujutlusvõime … Kuid sellel maailmal on ka varjukülg, kus aplausi saamiseks valitsevad need, kes kummardama ei lähe. Maailmale nähtamatud miljonärid, kes otsustavad, kes hakkab juhtima pika ajalooga moemaja, kes tungivad sellesse valdkonda särava komeedina ja kes unustatakse igaveseks. Üks neist moodsatest kulisside taga asuvatest tagasihoidlikest elanikest on Bernard Arnault, LVMH grupi president, kellele kuuluvad Christian Dior, Givenchy, Kenzo …

Moemaailma saatuse otsustav mees sündis Prantsusmaal Roubaixi linnas ja sai suurepärase insenerihariduse. Kuid ta pidi välja töötama mitte mehhanismid, vaid finantsskeemid. Ta ei töötanud päevagi oma erialal - ta eelistas partnerina isaga liituda ning peagi juhtis ta perekonna ehitusfirmat. Kuid ma tahtsin alati rohkem - sõna otseses mõttes rohkem. Bernard Arnault unistas aastaid enne Euroopa rikkaimaks inimeseks saamist tõelise koletise loomisest - ettevõttest, millel poleks turul konkurente. Ta müüs ettevõtte maha ja läks USA -sse. Tema isa sai ettevõtte müügist teada pärast seda. Siiski on olemas versioon, et tema isa aitas Bernardil häid ostjaid leida ning ka see, et Arnault läks USA -sse, et seal äriharu avada. Nii või teisiti sai Arno perekonna suure impeeriumi ajaloo alguse tema ajutine kolimine USAsse koos oma esimese naise ja lastega. Ameerika Ühendriikides õppis Bernard sõjakunsti - õigemini ettevõtete "hõivamise" ja "ülevõtmise" meetodeid. Ta tegeles ka ehitustegevusega ja kuigi saavutas märkimisväärset edu, ei suutnud ta oma peamisest konkurendist Donald Trumpist üle saada.

1984. aastal leidis ta lõpuks oma esimese "ohvri" - see oli pankrotis konglomeraat Boussac, kellele sel ajal kuulus kaubamärk Christian Dior. Arnault'i esimese naise sugulased omasid ja toetasid Boussaci aktsiaid. Tegelikult päästis Diori maja hävingust ja kadumisest Bernard Arnault. Ja kord moemaailmas ei suutnud ma tagasi pöörata. Isa leidis talle kolm tekstiilitööstuse raamatut - varem polnud Bernardil sellest vähimatki aimu. Neli aastat hiljem hakkas Arnault suurettevõtet Moet Hennessy Louis Vuitton "üle võtma", ostes üha rohkem nende aktsiaid. Sel ajal olid LVMH -s tõelised kired täies hoos - Hennessy, Moe ja Recamier perekonna esindajad (Vuittoni sugulased) võitlesid ühisettevõtte juhi koha eest. Ettevõte oli kokkuvarisemise äärel ja selle vältimiseks kutsuti Arno juhataja kohale. Üsna kiiresti lahkus Recamier konglomeraadist ning perekond Hennessy ja Moe nõustusid Arno iga otsusega … Ja ta alustas oma teekonda saavutamatutesse kõrgustesse. Arvatakse, et Arnault vaatab LVMH -le silma suuresti seetõttu, et ta võitles nendega mõnda aega tagasi Diori maja omandamise nimel.

Moemaailmas on nii uute kaubamärkide kui ka pika ajalooga majade positsioon alati ebastabiilne. Mõistliku juhtimise puudumine, valed finantsotsused, kontrollimatud loomingulised impulsid, mis toovad kaasa kollektsioonide loomise, mida ei taheta osta … Täna panete riidesse riigi esimesed daamid ja kuningannad ning homme ei saa te oma võlgu tasuda. Pidevast ärevusest tulvil tööstusest on Arno jaoks saanud tõeline kullakaevandus. Ta murdis halastamatult lepinguid disaineritega, keda ta pidas ebapiisavalt andekateks. Arnault tugines loovusele, tuletades maailmale meelde, et moetööstus ei tooda ja müüb mitte asju, vaid unistusi.

Praegu kuulub LVMH-sse seitsekümmend viis luksuskaupade tootmisele spetsialiseerunud kaubamärki: eliit alkohol, rõivad ja aksessuaarid, kellad ja ehted, parfüümid ja kosmeetika. Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Guerlain, Sephora ja muidugi Louis Vuitton … Kui aga keegi korkib pudeli Veuve Clicquot’i või võtab lonksu Hennessyt, on selle taga kõikjal leviv Arno, sest ka need kaubamärgid kuuluvad LVMH -le. 90ndatel võitles Arnault meeleheitlikult, et omandada Gucci kontrollpakk edasise ülevõtmise lootusega, kuid kaotas.

LVMH -s töötab sada viiskümmend tuhat töötajat. Kõik nad järgivad teatavat koodeksi - selged eetilised põhimõtted, mille eesmärk on aus, avatud äritegevus, salliv suhtumine teistesse ja austus keskkonna vastu. Konglomeraadil on karm distsipliin ja igaüks, kes heidab varju ettevõtte mainele, kaotab oma positsiooni - isegi kui ta on geniaalne disainer vähemalt sada korda. Täna on perekond Arnault ja LVMH täielikult progressi poolel. Mitu suurimat moemaja, millel on suur ajalugu LVMH koosseisus, juhivad naised - ja üldiselt aitas LVMH kaasa moetööstuse pöördumisele naise kui inimese poole, asjade tekkimisele, mis pole mitte ainult luksuslikud, aga ka mugav. LVMH edendab ressursisäästlike tehnoloogiate kasutamist, ringlussevõttu ja tööstusreostuse vähendamist.

Bernard Arnault eelistab protsesse kontrollida nii seest kui väljast, külastab regulaarselt ettevõtte kontoreid välismaal, ta kaldub endiselt otsuseid langetama iseseisvalt. Ta töötab kakskümmend neli tundi päevas ja lubab endale vaid vahel tennist mängida või klaverit istuda - nende sõnul oleks temast võinud saada suurepärane muusik … kui ta poleks muidugi olnud suur ärimees.

Nagu paljud tohutu varanduse omanikud, osaleb Arnault aktiivselt heategevuses - loomulikult moe- ja kunstimaailmas. Ta kaitseb mitmeid kunstigaleriisid, rahastab puuetega kunstiakadeemia üliõpilasi ja toetab moetööstuse noori talente. 2019. aastal annetas ta 200 miljonit eurot Prantsusmaal tulekahjus kahjustatud Notre Dame de Paris katedraali taastamiseks.

Ja kui Bernard Arnault hoiab oma käes kõiki suuremaid kõrgklassi kaubamärke, siis üks tema pärijatest Antoine läks kaugemale ja varastas … kõige kuulsama Vene modelli südame. 19. septembril 2020 sai Natalja Vodianovast tema naine. Õnnelik paar kasvatab viit last (kaks ühist, kolm Natalia eelmisest abielust) ja korraldab heategevusüritusi.