Kuidas sai lihtsast müügimehest moeekspert: uhke Alla Verber

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Kuu aega tagasi, 6. augustil 2019, lahkus meie hulgast Moskva keskkaubamaja moedirektor Alla Verber. Tema lahkumine oli Venemaa moetööstusele tõsine kaotus, sest Alla Konstantinovnal oli uskumatu elegants ja ta teadis, kuidas valida tuhandete mudelite hulgast täpselt neid, mis oleksid nõudlikud. Ta teadis moest kõike ja isegi natuke rohkem, teadis, kuidas leida väljapääs mis tahes olukorrast, kuid ta ei suutnud võita haigust, millega ta oli viimased aastad võidelnud.

Rikkusest vabadusse

Ta sündis ja kasvas Leningradis, isa oli hambaproteeside osakonna juhataja ja vanaisa Abram Fleischer oli Leningradi kaubandusmaja lastekaupade osakonna juhataja. Ta oli vanavara kogujate seas märkimisväärne tegelane. Perekond elas Glinka tänava majas ning kaks tütart, Alla ja Irina, pidid kaks korda nädalas teatris ja kord klassikalise muusika kontserdil käima.

Juba sel ajal hakkas Alla Verber kujundama oma stiili ja maitset. Talle ei meeldinud kategooriliselt kummalise lõikega ebamugavad kurnatud ülikonnad ning rasked talvemantlid ja -mantlid. Ta tahtis kanda kergeid, mugavaid ja mis kõige tähtsam - ilusaid riideid.

Isa nõudis tütre meditsiinikooli vastuvõtmist, kuid juba üliõpilaspõlves mõistis Alla Konstantinovna selgelt: meditsiin pole tema oma. Tüdrukul oli palju huvitavam jälgida, kuidas inimesed on riides, välja mõelda uusi kombinatsioone olemasolevatest asjadest. Ta imetles oma suure ja uhke vanaema võimet väljaminekuks riideid valida ning vaatas entusiastlikult läbi oma uued riided, mille isa mõneks puhkuseks esitas.

Nende maja oli tõepoolest täis kauss, perel oli juurdepääs nappidele kaupadele ja toodetele, kuid 1970ndatel otsustas isa emigreeruda. Mu isa oli valmis vahetama kogu olemasoleva rikkuse ebamääraste, nagu siis tundus, väljavaadete vastu välismaal. Ta selgitas oma soovi väga lihtsalt: vabadus on olulisem kui materiaalsed väärtused. Ta unistas, et tema tüdrukud ja ta ise saaksid vabalt maailmas ringi liikuda, neil oleks võimalus professionaalselt areneda ja vaimselt areneda, piirdumata ainult nõukogude tegelikkuse pakutavaga.

NSV Liidust lubati perel välja võtta isiklikud asjad ja 176 dollarit iga pereliikme kohta. Nad lendasid igaveseks minema. Siis ei osanud keegi isegi ette kujutada, et Alla naaseb aastaid hiljem Venemaale ja temast saab moetööstuse üks silmapaistvamaid tegelasi.

Müüjast moeeksperdiks

Ta hakkas Roomas töötama lihtsa müüjana ega väsinud kuulsate kaubamärkide asju imetlemast, hoolikalt üles riputamast ja välja panemast. Kõik see tundus tüdrukule kui ime. Tõsi, ta naasis peagi Kanadasse, kus omandas taas usinalt kogemusi, vaatles, õppis läbirääkimiste kunsti, omandas vajalikud sidemed ja hakkas peagi mõtlema oma ettevõtte avamisele.

Ta nimetas oma moekaupluse Torontos "Katia of Italy" tütre järgi. Ja iga päev vahetasin riideid ja parukaid aknal kuvatud mannekeenidel. Sellest sai poe tipphetk ja see meelitas kliente. Juba siis selgus, et poest saab peagi üks populaarsemaid butiike. Hiljem hakkas Alla Konstantinovna aktiivselt koostööd tegema ettevõttega K-mart.

Ja enda jaoks ootamatult sattus ta 1990ndatel Venemaale. Tooraine- ja mudelipuuduse tingimustes pidi ta tootmise käivitama tekstiilivabrikutes, mille võimsus oli pikka aega seisnud. Alguses unistas Alla Verber, kuidas ta Torontosse naaseb ja kõik need probleemid unustab.

Kui Alla Verberile pakuti koostööd juveelibrändiga Mercury, ei kahelnud ta praktiliselt. Ja 16 aastat tagasi sai temast TSUMi juht, olles suutnud kolme aasta jooksul sõna otseses mõttes suurest kauplusest, mis ei erine tavapärasest rõivaturust palju, teha prestiižne kaubanduskeskus, kus täna saate osta kõige kuulsamate kaubamärkide asju.

Aja jooksul sai Alla Konstantinovna korteri Tverskoje puiesteel ja tema hinges tekkis arusaam, et ta on tema asemel ja Moskva. Tema kolleegid ja konkurendid austasid teda, kuulasid tema arvamust, pidasid temaga nõu ja toetusid tema maitsele.

Liider elus

Tema hämmastav elegants oli moemaailmas legendaarne. Alla Verber oskas täpselt kindlaks teha, millised mudelid on nõudlikud ja milliseid saab võtta vaid mõned, ainult asjatundjatele. Olles läinud müüjalt moedirektoriks, mõistis Alla Konstantinovna tootest nii palju, et müügiks peaaegu ei leidunud ühtegi toodet.

Ta on harjunud olema juht ja tegema otsuseid iseseisvalt. Kõige hämmastavam oli see, et ta oskas kuue kuu jooksul ennustada moesuundeid. Ja selleks ajaks osta mudeleid, mis vastavad kõige nõudlikumate ja trendikamate ostjate nõuetele.

Tundus, et ta kontrollib täielikult kõiki oma eluvaldkondi: kodu, tööd, äri. Ja siis kõlas arstide 2008. aastal tehtud diagnoos nagu välk selgest taevast: verevähi kolmas staadium. Alguses oli ta segaduses ja siis võttis ta end kokku, otsustades mitte anda haigusele ühtegi võimalust.

Ta läks keemiaravile nagu moeetendusele: oma juuste, meigi ja kauni riietusega. Samal ajal ei lasknud ta end lõõgastuda, säilitades tavapärase elurütmi: lepingud, etendused, ostud. Ta tõusis hommikul vara ja tuli parimal juhul südaööks koju. Kuid isegi siis ei lõppenud Alla Verberi tööpäev veel: ajavahet ära kasutades pidas ta juba läbirääkimisi kodust pärit Ameerika kolleegidega.

Tundub, et siis suutis ta võita, kuid haigus taandus vaid mõneks ajaks. 5. septembril 2019 halvenes Alla Verberi seisund järsult ja järgmisel päeval lahkus ta sellest maailmast. Kodumaise moetööstuse jaoks oli tema lahkumine suur kaotus.

Ta oli tõeline professionaal ja tõeline inimene. Ja ta nimetas oma kõige olulisemaks omaduseks võimet leida ühine keel erinevate inimestega.

Muusika poodiumil, avatus klientide soovidele, koostöö kunstnikega, filiaalid üle maailma ja must kleit väljumisel - kõik see tõi moetööstusele. Jeanne Paquin, kelle nimi on nüüd Paul Poireti ja Garbrielle Chaneli suurnimede kõrval tuhmunud. Kes oli see naine, kes tegi moodi täpselt sellisena, nagu me seda praegu teame?