Kuidas Cartieri õpipoiss õpetas Ameerika naisi Pariisi šiki: ehtekujundaja Marcel Boucher

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Tänapäeval on Boucheri kaubamärk tuntud ainult vintage -ehete tundjatele, kuid kunagi oli selle looja üks esimesi, kes näitas fashionistastele ja fashionistastele, et šikk pole ainult kuld ja teemandid. Marcel Boucheri kaubamärk sündis Suure Depressiooni pimedatel aegadel, elas üle Teise maailmasõja tiigli ja sai luksuse sünonüümiks - isegi kui selle paradiisilinnud ja värisevad liiliad pole loodud väärismaterjalidest.

Marcel Boucher sündis Pariisis 1898 või 1899. Juba varases nooruses kaotas ta isa, õmblejast ema, kasvatas poja ise üles, arvestamata kellegi toetusega. Esimese maailmasõja ajal pääses Boucher lesknaise ainsa pojana rinde õudustest - ta töötas kiirabina. Ja pärast sõda tuli ta tööle … Cartieri.

Ta alustas õpipoisi raske tööga, kuid õppis kiiresti ja saavutas peagi märkimisväärset edu ehtekunstis. 1922. aastal kolis Marcel Boucher New Yorki, Cartieri Ameerika filiaali disainerina. Pierre Cartieri õpilasena järgis ta rangelt juveelimaja stiili ja oli juba neil aastatel kuulus oma lõputu, peaaegu maniakaalse täiuslikkuse iha poolest, kuid siin, nagu paljude ehtebrändide ajaloos, sekkus suur depressioon. Nõudlus ehete järele langes. Cartier kandis märkimisväärseid kaotusi ja Boucher, uskudes, et "see rong põleb", lahkus juveelimajast. Mõnda aega töötas ta teise kaubamärgi juures, mis valmistas hõbeehteid. Boucher lõi rikkalikult kaunistatud pandlad, kellakäevõrud ja palju muid ehteid - ning teda rabas sulamite ja dekoratiivkividega töötamise võimalused. Lisaks ei piiranud tema loomingulist kujutlusvõimet enam kaubamärgi maine, "soliidsus", jõukate klientide nõudmised … 1937. aastal asus ta vabale teekonnale ja avas koos oma esimese naise Jeanne'iga ja oma ettevõtte. kaupmees Arthur Halberstadt, kes oli varem tegelenud toodete müügiga. peamine "ehtekoletis" - ettevõte Trifari.

Boucherist said Ameerika Ühendriikides Pariisi stiili jutlustajad. Boucher töötas välja keerulisi, kuid keerukaid ehteid. Tema varased tööd olid inspireeritud nende aastate daamide moest - paelad ja vibud, inkrusteeritud keeruliste toonidega kristallidega. Ta kasutas emaile, puhtaid poolvääriskive, kvaliteetseid sulamid. Mõnes kollektsioonis eelistas ta piiratud värve - näiteks jääefekti loomiseks valgeid kristalle koos pärlitega.

Kerged kujundused ja uusimad materjalid võimaldasid valmistada suuri ehteid, millel pole triviaalseid pilte. Ameerika moe naiste kleitidele ja mantlitele ilmuvad baleriinid ja eksootilised linnud, tohutud lilled ja isegi … köögiviljad. Redis, mais, kuum paprika - originaalsed ja iroonilised motiivid, mida Boucher avalikkusele kahtlemata varju pakkus.

Ta leiutas ka mehaanilised prossid - tema lilled avasid kroonlehed, näidates maailmale helkivaid kive, esialgu pungas peidus. Kristalli ja kristallide lõikamine oli nii osav, et nad ei jäänud alla päris teemantidele.

Boucher suhtus reklaamisse alati põlgusega, kuigi mõned läikivad ajakirjad reklaamisid tema tooteid. Ta uskus, et väärt kaubamärk võib ilma reklaamita olla populaarne, peamine on disain ja toote kvaliteet. Kuid ta võitles aktiivselt autoriõiguste järgimise eest, patenteeris mitte ainult tehnoloogiat ja disainilahendusi, vaid isegi toodete vormi. Kõik Boucheri ehted on märgistatud, nummerdatud ja kataloogitud. Marcel Boucher võitles plagieerijate vastu, kes pärast vihma seeni tõusid ja võitis mitmeid patendirikkumiste hagisid.

Vähesed neist, kes alustasid II maailmasõja eel moetööstusega äri, suutsid pärast seda säilitada töökohti, kliente ja käivet. Kuid sel raskel perioodil otsustas Boucher viia tootmise … Mehhikosse - ja see päästis tema ettevõtte. Teine maailmasõda oli Ameerika juveelibrändide jaoks kriisiaeg ka seetõttu, et vajalikke materjale - peamiselt hõbedat - kasutati sõjatööstuse vajadusteks ning tootmiskohad muudeti laskemoona tootmiseks. Mehhikos oli aga olukord teine - sealt said ehtetootjad leida piisavas koguses kvaliteetset ja samal ajal odavat hõbedat. Boucher oli esimene, kes uuris seda kuldset - õigemini hõbedast - veeni.

Sõjajärgsel perioodil hakkas Boucher looma üha suuremaid, detailsemaid ja särtsakamaid ehteid. Mahukad Boucheri prossid lindude ja putukate kujul olid moe tipus. Need sobisid ideaalselt Christian Diori seatud naiselikkuse ja luksuse kursiga. Tema teise naise Raymonda Semensoni (tuttavad kutsusid teda Sandraks) sõnul oli Boucheri moto vaid üks sõna - "Šikk". Raymonda Semenson alustas koostööd Boucheriga disainiassistendina 1948. aastal. 1965. aastal lahutas Boucher oma esimese naise ja abiellus Sandraga. Jeanne ei leppinud kunagi tema reetmisega, nimetades end Boucheri naiseks kuni elu lõpuni. Ja aasta pärast skandaalset lahutust suri Boucher. Boucher oli väike ettevõte - selle töötajate arv ei ületanud tootmise kasvust hoolimata kunagi seitsmekümmet. Kõik dekoratsioonid kujundas Boucher ise. Boucheri uus president oli Sandra, kellel oli disainerikogemus (lisaks Boucherile tegi ta koostööd ka Harry Winstoniga). Siiski sai selgeks, et ilma brändi loojata on vee peal püsimine peaaegu võimatu.

Kuid Sandra Boucheri juhtimisel eksisteeris sõltumatu kaubamärgina rohkem kui kümme aastat ja seejärel müüdi ettevõte Kanada kellafirmale D'Orlan Industries of Toronto. Aastal 1977 avaldas Boucher D'Orlani osana kellade kollektsiooni - ja lakkas olemast. Tänapäeval Boucheri kaubamärgiga tooteid ei toodeta ja neid võib leida ainult vintage ehtepoodidest ja veebioksjonitelt. Mõned Boucheri prossid - eriti need, mis pärinevad aasta kuude kollektsioonist - on juba tunnistatud kogumisharuldusteks.