Kuidas vallutas maailma esimene väikeste naiste rõivabränd Jaapani ja NSV Liidu: Madame Carven

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Tavaliselt kannavad moebrändid oma loojate nimesid, kuid selles loos läksid asjad veidi teisiti. Carveni maja asutajat on alati kutsutud Madame Carveniks, kuid tegelikult kandis ta teist nime. Madame Curven riietas stjuardessid, õpetas mehi elegantseid aroome mitte kartma, vallutas Jaapani ja avas Vjatšeslav Zaitsevile "akna Euroopasse". Kuid - nii kummaline kui see ka ei kõla - moemaja Carven ei oleks ehk sündinud, kui selle looja oleks olnud … pikem.

Sündides sai ta nime Carmen de Tommaso. Ta sündis Prantsusmaa vanas Chatellerault linnas 1909. Carmen oli noorest peast kunstihuviline, õppis arhitektuuri ja soovis saada sisekujundajaks - nii kutsuti toona disainereid. Ta armastas ka poes käia - lapsepõlvest saadik. Armastatud tädi, kes suundus uue kleidi poole, võttis alati oma noore õetütre endaga kaasa ja veetis sõna otseses mõttes tunde, arutades temaga moes uudiseid. Arhitektuuri keerukustest aru saades ei saanud Carmen ikkagi mööda moebutiigi vitriinist. Hingeldades vaatas ta luksuslike interjööride taustal fotosid uhketest naistest luksuslikes kleitides, karusnahast ja briljantidega Hollywoodi staare, pikajalgseid modelle, keda kogu maailm imetles juba siis … Ta unistas, et näeb välja lihtsalt jumalik, kandes samu keerukaid ja elegantseid rõivaid. Kuid seal oli ainult üks probleem. Carmeni pikkus oli vaid sada viiskümmend viis sentimeetrit.

Muidugi polnud ta ainus sellise pikkusega prantslanna (kuigi ema arvas ilmselt teisiti, hädaldades regulaarselt sellise kohutava "miinuse" üle). Kuid kõik kullerid näivad olevat unustanud, et maailmas on lühikesi naisi! Kõik uued kleidid olid kohandatud väga pikkadele tüdrukutele. Rõivaste juures oli muidugi võimalik riideid kohandada, stiile kohandada, kuid siis ei tundunud need riided nii muljetavaldavad. Ja siis otsustas Carmen - kui moeloojad ei loo väikesekasvulistele naistele riideid … siis on tühi nišš.

Siin tuli tema arhitektuuriharidus kasuks. Just arhitektuuriõpe õpetas Carmenit tundma proportsioone ja mahte. Tema tuttavate seas oli palju väikseid naisi - neist said tema esimesed kliendid, kriitikud, assistendid … 1945. aastal avas ta oma moebrändi ja pani nimeks Carven - selle kummalise sõnaga tema enda nimi ja selle väga moes tädi perekonnanimi, Boyriven, liideti kokku. Prantsuse moetööstus oli just toibumas sõjast, Pariis vallutati ootuses midagi uut, midagi erakordset … See oli parim aeg oma moemaja loomiseks - eriti kui konkurentsi üldse polnud. Esimene edukas ja Carveni maja kopeeritud mudel oli kerge suvekleit New Look stiilis valgete ja roheliste triipudega. Selle nimi oli "Ma griffe" - täpselt nagu üks esimesi Carveni lõhnaaineid, "riietatud" valgesse ja rohelisse pakendisse.

Carveni klientide arv kasvas hüppeliselt. Edith Piaf, Michelle Morgan ja Leslie Karon hindasid tema loodud rõivaste kohandatud lõiget, kvaliteeti ja keerukust. Nendega ühinesid Egiptuse printsessid, Prantsusmaa tulevase presidendi Valerie Giscard d'Estaingi pruut, François Mitterrandi ema … Kleidid ja kostüümid sobivad ideaalselt ja meelitavad nende omanike figuure, rõhutades nende väärikust ja lisades visuaalselt kõrgust. Siiski uhkeldasid oma riietuses ka pikemad naised - Madame Carven kujundas kostüümid Alfred Hitchcocki filmile "Aken õuele". 60ndatel kujundas ta vormiriietuse Saudi Araabia stjuardessidele, Charles de Gaulle'i lennujaama töötajatele ja Air France'ile. Madame Curven ei töötanud oma mudeliväliste klientide jaoks lihtsalt populaarseid mudeleid ümber-ta lõi oma äratuntava stiili, väga värske, väga elegantne ja väga prantslaslik. Ta mängis nüanssidega - mitu valget tooni, õrn tikand krae ääres, kraed, kätised, rihmad … Ja kogu oma armastuse vastu detailideni ei ületanud disainer kunagi laitmatu maitse piire. Tema moemaja oli üks esmalt käivitada eraldi noorteriiete sari. Enne proua Carvenit keskendusid moeloojad rohkem vanematele naistele kui noortele tüdrukutele, kuid just tema esildisega pöördus kõrgmood noorte huvide ja püüdluste poole.

Seitsmekümnendatel laienes kaubamärk väljaspool Prantsusmaad. On aeg maailma vallutada! Ja esimene, kes langes elegantsi pealetungi alla, oli … Jaapan. Jaapanlannad olid keskmiselt pigem õrnad, lihtsalt rõõmsad - lõpuks õmbles tõeline Euroopa moelooja midagi, mis neile sobiks! Madame Curven oli üldiselt kuulus oma reisiarmastuse poolest - ta otsis sageli inspiratsiooni kaugete riikide kultuurist, esitles oma loomingut Egiptuses, Tais, Brasiilias ja … NSV Liidus. 1988. aastal toimus Nõukogude Liidus Carveni maja show. Madame Curven kohtus seal noore moelooja Vjatšeslav Zaitseviga ja just tema aitas kaasa tema Pariisi -reisile.

Kuid täna seostatakse Carveni kaubamärki rohkem parfüümiga kui riietusega. Üllataval kombel polnud Madame Curveni meeldejäävaim leiutis mitte eriline asjade lõikamine väikeste naiste jaoks, vaid … meeste parfüüm Vetiver. Ta lõi selle oma armastatud abikaasale - elegantne ja ebatavaline lõhn, vaoshoitud, kuid meeldejääv.

Madame Curven läks pensionile 1993. aastal - talle on määratud elada üle saja aasta ja tema looming ületab selle looja. Oma elu viimastel aastatel armastas ta korrata, et mood, ainult mood, tegi ta tõeliselt õnnelikuks.

Vähesed moemajad, mis on sündinud algusaastatel pärast Teise maailmasõja lõppu, eksisteerivad tänapäevalgi ja veel vähem on nii kaua kuulsuse tipul püsinud. House Carven ei kuulu täna enam juhtivate kaubamärkide hulka - kuid ei saa öelda, et see oleks moeradaritest kadunud. 2010. aastal sai Guillaume Henrist maja loominguline juht, kes taaselustas brändi. Täna kuuluvad Carveni lojaalsete fännide hulka Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst ja Beyoncé.