Naiselik moe tagasitulek: Rodarte'i asutajate saladused, kes ei teadnud moetööstusest midagi, kuid muutsid seda

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Kui kõrgmoes valitses iroonia ja minimalism, lõid kaks Californiast pärit õde õrnad kujundid, mis meenutasid 18. sajandi rafaeliitieelseid muusasid ja printsesse. Rodarte kaubamärgi asutajad ei õppinud kunagi riideid valmistama, kuid võitsid poodiumid ja Hollywoodi staaride südamed.

Ilmaõed Kate ja Laura Mullivy sündisid kunstniku ja teadlase perre. Nende vanaema oli ooperilaulja. Lapsena joonistas Kate entusiastlikult oma lavakostüüme ja rääkis kõigile, et unistas saada rõivadisaineriks - kuid 80ndatel ei tulnud kellelegi pähegi, et California provintsi provintsi Aptose linnast pärit tüdrukust võiks saada moepiirkonna staar.

Ainult õde Laura mõistis Kate'i. Koos õmblesid nad oma nukkudele riideid ja nagu paljud nende aastate tüdrukud, joonistasid paberist “modellidele” rõivaid. Ja nad lihtsalt jumaldasid vampiiridest rääkivaid filme ega võtnud silmi ekraanilt, olles lummatud iidsetest pitsidest, lagunenud sametist ja kurjade olendite kaunitest kahvatutest nägudest. See võluva hapruse ja hirmutava jõu kombinatsioon muutub hiljem nende kollektsioonide piltide võtmeks.

Tüdrukud astusid Berkeley ülikooli. Kate otsustas õppida 19. ja 20. sajandi kunstiajalugu ning Laura mõtles kõigepealt bioloogikarjäärile ja siirdus seejärel kirjandusosakonda. Kuid karjäär kunstiajaloos tundus neile nagu eluaegne vanglakaristus. Õed naasid koju ja … vaatasid terve aasta filme. Nad plaanisid reisi Itaaliasse uue elu poole - kuid ei läinud kuhugi. Ja kuidagi üsna spontaanselt mõtlesid nad vanemate maja köögis välja ja õmblesid kümme asja, mis olid täiesti erinevad sellest, mida moeloojad tol ajal lõid.

Nii algas õdede Mallivi tee moemaailmas. Esimese täiskollektsiooni loomiseks ja New Yorgi moenädalale minekuks müüsid tüdrukud oma isale kuulunud rokkbändide kollektsioneeritavaid haruldasi helisalvestisi - muidugi tema nõusolekul, kuid mälestus sellest teeb Kate'i siiski pisut kurvaks.

Niisiis, õed asusid New Yorki vallutama - seitsme kleidi ja kolme mantliga (mis oli teel peaaegu varastatud - Mullivy polnud kunagi New Yorgis käinud ega olnud valmis metropoli karmiks reaalsuseks). Nad ei tundnud kedagi moemaailmast. Kate valmistas pabernukke, riietas need esimese kollektsiooni rõivaste miniatuurseks koopiaks ja saatis need moeajakirjadele. Selline kummaline reklaam äratas Women's Wear Daily tähelepanu ja peagi said õed kõne “suure ja kohutava” esindajalt, Ameerika Vogue’i peatoimetajalt Anna Wintourilt! Kate ja Laura ei saa siiani aru kuidas see tekkis, mida nad nii kõrgel tasemel märkasid. "Me saaksime modellidele maksta ainult šokolaadiga!" - meenutab Kate oma intervjuudes naerdes. Kuid õdede naiivsus andis oma tööle mingisuguse erilise värskuse, pani nad moeäri haide taustal silma paistma. Wintour andis neile nõu brändi arendamiseks, Colette'i kaubamaja kaasomanik Sarah Lefebvre kutsus õdesid Haute Couture'i moenädalal oma kleite poeakendele näitama ja see algas.

Nüüd müüakse brändi Rodarte (õed nimetasid oma loomingu ema järgi, Rodarte on tema neiupõlvenimi) neljakümnes kaupluses üle maailma. Nad on võitnud mitmeid olulisi moepreemiaid. Rodarte on esimene moebränd, kes sai ameeriklastelt kunsti eest riikliku kunstiauhinna. Samal ajal ei mängi õed tööstuse reeglite järgi, ei järgi trende, vaid loovad neid, ei tee turuanalüüsi, jätavad rahulikult kõrgetasemelised üritused vahele ja jäävad suurtest investoritest sõltumatuks neil hetkedel, mil suur mood majad müüvad oma aktsiaid. Paljud Hollywoodi staarid on oma romantilistesse kleitidesse armunud. Isegi Michelle Obama ei suutnud kaubamärgi teatraalsele naiselikkusele vastu panna.

Ja nende peamine fänn on Natalie Portman, kes soovitas õdesid Darren Aronofskyle. Nii said põnevussõbrad ise filmitööstuse osaks - "Musta luige" tume süžee sobis ideaalselt nende loomingulise kreedoga. Ooperilaulja lapselapsed Mullivy töötasid ka ooperilavastuste kostüümide kallal.

Volangid ja volangid, säravad tähed juustes, käsitsi valmistatud tikandid, värisev siid ja läikiv nahk … Iga mudeli loomine võtab sadu tunde. Nüüd ei tee Mallivi muidugi kõike ise - neil on ainulaadsete käsitööliste ja käsitööliste kollektiiv. Just Rodartest sai suund uusromaanilisusele, mis on nüüdseks vallutanud massituru.

Õed Mullivy tõid naiselikkuse tagasi moesse - mitte sellise, mis oleks mõeldud mehe silmale meeldima, vaid sellise, mis võimaldab naistel oma loovust vallandada.

Keith Mullivy ütleb, et tänapäeval on moetööstuses naisdisainereid mitte rohkem kui kakskümmend protsenti ning ta on uhke, et Rodartest sai üks esimesi kuulsaid kaubamärke, mille eesotsas olid naised 2000. aastatel. Õed käivitasid hiljuti kaasava rõivasarja USA suurusest 0 kuni 40. Kollektsiooni reklaamimisel osalesid kuulsad modellid ja suurte suurustega muusikaesitajad. Rahvuslik naiskunstimuuseum esitles 2019. aastal Rodarte kollektsioonide retrospektiivi osana maailma feministlikust pärandist.