Poolkerade asümmeetria: Mercedes-Benzi loominguline reklaam

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Psühholoogiahuvilised teavad seda inimese aju vasak ja parem poolkera täidavad erinevaid funktsioone, täiendades üksteist. Iisraeli agentuuri kunstnikud ja loojad Shalmor avnon amichay otsustas meile seda meelde tuletada, kehastades poolkerade asümmeetriat kujundlikus ja kunstilises vormis reklaam bränd Mercedes-Benz.

Päris kummaline lahendus Mercedes-Benz inimese aju kasutamine oma kaubamärgi jaoks võib olla õige või vale, kuid sellel pole kunstiga mingit pistmist. Esimesed vormid, milles loojad otsustasid seda sõnumit kehastada, ei olnud väga väljendusrikkad trükised: alasti reklaamiidee võidukäik.

Aga kui kunstnikud alates Shalmor avnon amichay kui nad tõesti püüdsid luua suurepärase ja särava, meeldejääva reklaami, said nad pilte, mis lähevad ehk reklaamireklaamide raamidest välja. Nendel piltidel visualiseeritud mõte on poolkerade asümmeetria. Vasaku poolkeraga (see juhib keha paremat külge) mõtleb inimene loogiliselt ja ratsionaalselt, orienteerub ruumis, loeb ja arvutab. See valitseb seal korda ja kontrolli … Parem poolkera, mis vastutab keha vasaku külje eest, on kaose maa: siin on sündinud värvid ja muusikaja see mõtleb mitte sõnades, vaid piltides.

Maalidel on seda näidatud parimal võimalikul viisil, kujutlusvõimelised kunstnikud on leidnud palju pilte, mis kujutavad mõtet selgelt ja eredalt. Seetõttu osutus reklaami "teine laine" palju kunstilisemaks ja huvitavamaks kui esimene. Ja see tõestab seda veel kord reklaam ja kunst seda pole nii lihtne kombineerida: kui pärast aju ja auto võrdlemist arvatakse ikka veel mõnda arusaadavat sõnumit (öeldakse, et meie autod sõidavad mõttekiirusel), siis poolkerade asümmeetria meelitab seda selgelt Mercedes-Benz kõrvade taha.

Kuid sel juhul pole see oluline. Selline kunstiliselt oluline reklaam, kuigi see ei ole tootega väga selgelt seotud, on sellel suur potentsiaal "meediaviirus", ja tuhanded saidid lendavad mõne päevaga ringi. Tegelikult juhtus selle reklaamiga välismaa internetis. Ja tema trükised aitavad koolilastel ükskord ja igavesti meelde tuletada, milline on poolkerade asümmeetria - märkus õpetajale!