Kuidas saada miljonäriks, lugedes teiste inimeste raha: Malcolm Forbes

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Ajakiri Forbes on tänapäeval üks hinnatumaid majandusväljaandeid maailmas. Siin nad teavad, kuidas õigesti lugeda teiste inimeste raha ja rääkida maailma rikkaimate ja mõjukamate inimeste edulugusid. Kuid oli aeg, mil ajakirja asutaja Bertie Charles Forbes maksis toimetamiskulud omaenda ajakirjandustasudest. Looja poeg, juhtides pereettevõtet, suutis lühikese ajaga muuta tagasihoidliku kirjastuse maailmakuulsaks kaubamärgiks.

Ettevõtluse esimesed õppetunnid

Šoti rätsepa kümnest lapsest kuues Bertie Forbes hakkas 14 -aastaselt ajakirjandusest unistama. Selleks jättis ta kooli pooleli ja sai tööd trükikojas trükikojana, uskudes ekslikult, et artiklid kirjutasid just nemad. Aja jooksul õppis ta stenograafiks ning 1904. aastal jõudis ta Ameerika Ühendriikidesse ja tal õnnestus saada üheks edukamaks finantsajakirjanikuks ning leidis seejärel 1917. aastal oma ajakirja.

Ta teadis, kuidas raha lugeda, ja seetõttu said Bertie Forbesi lapsed taskuraha vaid 10 senti ja tema naine sai alati noomituse, kuna ei soovinud säästa. Malcolm oli hea õpilane, oma isa vääriline. Aga kui 1000 dollari suurused võlakirjad, mille Bertie oma pojale 50. sünnipäeva auks kinkis, kaotasid väärtuse, õppis Malcolm juba esimese õppetunni: raha peaks töötama ja mitte surnult valetama. Poeg unistas siis jalgrattast, kuid isa ei lubanud tal väärtpabereid müüa.

See lugu määras kogu Malcolm Forbesi edasise elu. Täitmata unistus jalgrattast kasvas kirglikuks armastuseks mootorrataste vastu ning amortiseerunud väärtpaberid panid teda meenutama: selleks, et rohkem saada, tuleb õppida kulutama.

Sõdurist poliitikuks

Malcolm Forbesil oli halb silmanägemine ja ta ei oleks armeega tõenäoliselt liitunud. Kuid 1942. aastal tellis ta endale kontaktläätsed ja läks teenima, leides end 1944. aastal Teise maailmasõja kuumuses. Sealt naasis ta kahe märkimisväärse auhinnaga: pronksitäht ja lilla süda. Oma 334 rügemendiga marssis ta läbi Prantsusmaa, Belgia ja Hollandi, võttis osa lahingutest, kus vaenlaseks olid eliit -SS -väed, ja sai raskelt haavata. Pärast seda, kui Malcolm Forbes veetis 10 kuud haiglates, algul Saksamaal, seejärel Ameerikas ja polnud üldse kindel, et arstid suudavad tema jala päästa.

Pärast ajateenistuse lõpetamist otsustas endine sõdur proovida kätt poliitikas, kus tal õnnestus kahel korral kohalike valimiste võitmisega teatud edu saavutada. Ta töötas kõigepealt Bernardsville'i linnavolikogus, seejärel New Jersey senatis.

Kuid pärast seda pöördus õnn temast eemale ja Malcolm, olles kaks korda järjest kubernerivalimistel kaotanud, otsustas suunata oma jõupingutused pereettevõttesse. Bertie Forbes oli selleks ajaks surnud ja väljaannet juhtis tema vanim poeg Bruce.

Kuid Malcolm oli otsustanud saada perefirma presidendiks, mille jaoks ta ostis enamuselt oma sugulastelt Forbesi aktsiaid ja sai võtmeaktsionäriks. Pärast seda, kui vend vähki suri, sai Forbesi juhiks Malcolm Forbes.

Suurim showmees

Malcolmi ametisse astumise ajaks ei teadnud keegi ajakirjast Forbes keegi. Ärimees seadis eesmärgi: saavutada ülemaailmne kuulsus. Ta on korduvalt öelnud, et peate tegema ainult seda, mida siiralt armastate. Ta armastas Forbesi ja tegeles sellega täie pühendumusega ning uskus ka, et ainult kõrgekvaliteedilisel tootel on õigus elule ja edule, ning püüdis seetõttu muuta väljaanne oma segmendi parimaks.

Veel 1945. aastal, kui ta esimest korda ettevõttes tööle asus, tutvustas ta mitmeid uuendusi: hakkas palgama vabakutseliste kirjanike asemel professionaalseid ajakirjanikke, hakkas avaldama aruandeid väga erinevate tööstusharude ja ettevõtete kohta. Just need teated muutsid Forbesi aja jooksul reklaamijatele atraktiivseks.

Peagi ilmus iganädalane infoleht koos aktsiaturu soovituste ja äriuudiste analüüsiga. Forbes Investori aastase tellimuse maksumus oli peaaegu üheksa korda ajakirja enda tellimuse maksumus. See oli aga väga populaarne ja võimaldas edasist ümberkorraldamist.

Juba siis teadis Malcolm, et tema väljaanne peaks olema ainulaadne. Ta ei koonerdanud reklaamidega, kasutades tema jaoks uskumatut Faberge lihavõttemunade kollektsiooni, tuues analoogia: nagu Carl Faberge teadis oma äri, teab ka Forbes oma. Malcolm Stephen Forbesi kollektsiooni eksponeeriti Forbesi peakorteri fuajees, et selgitada: see ettevõte on ainulaadne, sellel pole analooge ega saagi olla.

Kõik Malcolm Forbesi kogutud kogud ilmusid aga varsti sellesse hämmastavasse vabaõhumuuseumisse, mis oli spetsiaalselt fuajee külge kinnitatud. Siin oli mitmesuguseid kirju ja käsikirju, mis olid seotud ajalooliste isikutega, tohutu mänguasjapaatide ja sõdurite kogu. Teine Malcolm Forbesi kollektsionäär oli ebatavaline kinnisvara, mis osteti üle maailma ja mille eesmärk oli Forbesi võlu lisada.

Ettevõtte president kasutas kõiki võimalusi kasulike ärikontaktide loomiseks: mitteametlikud hommikusöögid, ebatavalised kingitused, uskumatud sündmused jahi pardal, millele järgnes aukirja kapteni nimetuse andmine. Samal ajal uuendati laeva iga paari aasta tagant.

Malcolm Forbes ei lähenenud kunagi ametlikult turundusele, ta pakkus alati välja mõningast särtsu. Ta avaldas raamatu oma aforismidest analoogselt Mao Zedongi raamatuga, esitades selles ainult viiteid enam kui viiele tuhandele tuttavale, sugulasele ja ettevõtte juhile, kes tegid koostööd Forbesiga. Need inimesed mitte ainult ei ostnud raamatut ise, vaid soovitasid seda ka kõigile ümbritsevatele.

Iga sündmus, mida Forbes on võõrustanud, on olnud uskumatu. Isegi Malcolm Forbes tähistas omaenda 70. sünnipäeva suurejooneliselt, tõelise monarhi vääriliselt. Kõik see polnud raha raiskamine, nagu võib tunduda. Kahjuks suri vaid kuus kuud pärast aastapäeva Malcolm Forbes, kuid tema ideid ja plaane rakendab jätkuvalt tema poeg Stephen.

Iga Malcolm Forbesi korraldatud üritus pidi näitama Forbesi juhtivat mainet. Malcolm Forbesil õnnestus täielikult oma idee tagada, et iga edukas ärimees või näitleja usuks, et tema esinemine selle väljaande kaanel tähendab kõrgeimat professionaalset tunnustust. Täna on Forbes rahandusmaailma kõige autoriteetsem ja mõjukam väljaanne ning selle edutee sai alguse teiste inimeste raha arvestavate reitingute avaldamisest ja lugudest inimestest, kellel õnnestus jõuda ärimaailma kõrgeimatele tasemetele.

Muuhulgas kulutas Malcolm Stephen Forbes tohutuid summasid heategevusele, aitas ja toetas abivajajaid, eelistades osutada sihipärast abi. Ja ma olen alati uskunud: äri eesmärk ei ole raha koguda, vaid tuua inimestele õnne.

Ajakirja Forbes andmetel on maailma rikkaimate naiste nimekirjas tohutu varanduse omanikud. Igaüks neist läks finantstippu omal moel: ühed pärisid kapitali, teised ehitasid kangekaelselt oma äri. Täna on nad maailma rikkaimate inimeste seas.