Vintage mood: kuidas disainer Laura Ashley tõi maailma tagasi "ilusasse minevikku"

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Seda on raske ette kujutada, kuid alati pole maailma paelunud graatsilised lillemustrid, lihtne maaelu ja hubased pereõhtud kamina ääres. Meie praegune nägemus "ilusast minevikust" on suuresti disainer Laura Ashley looming, kes pani kogu planeedi vintage -i armuma.

Laura Ashley, nee Mountney, sündis Walesis 1925. Teda kasvatas puritaanlik vanaema - hiljem sai protestantlik eluviis Laurale inspiratsiooniks. Teise maailmasõja puhkedes ei olnud Laura üldse rüüside ja lillemustrite käes - ta jättis kooli pooleli, et … teenida mereväes. 1942. aastal kohtus ta Bernard Ashleyga. Nad kohtusid peol, kus tagasihoidlik Laura … peitis end klaveri taha. See oli armastus esimesest silmapilgust - ja pikk, pikk kihlumine. Bernard saadeti Indiasse teenima ja armastajad läksid seitse aastat lahku, kuid nende tunded ei kadunud. Kui Bernard tagasi tuli, abiellusid nad kohe - ja see polnud lihtsalt pereliit, vaid ka lähtepunkt tõelise disainimpeeriumi loomisel.

Nende abielu esimesed aastad möödusid Londonis. Laura töötas sekretärina ja Bernard investeerimisfirmas, kuid samal ajal oli ta hõivatud inseneritöö otsimisega ja mõtles proovida kätt kirjandusvaldkonnas. Ühel päeval sattus Laura traditsioonilisele käsitöönäitusele, kus ta oli lapitekist täiesti lummatud. Ta otsustas õmmelda sama - kuid avastas üllatusega, et kauplustes pole õiget kangast. "Ja kui midagi on puudu, peate seda ise tegema!" - arvas Laura ja sukeldus pea ees oma uude hobi. Ta veetis tunde raamatukogudes ja muuseumides, joonistas mustreid ümber ja mõtles välja uusi ning Bernard, nähes oma armastatud naise entusiasmi, asus trükitehnoloogiat õppima. Laura meenutas vanaema näputööd, kandes oma joonistustesse mitte ainult viktoriaanliku tikandi motiive, vaid ka näiteks kokaraamatute illustratsioone - keegi polnud mõelnud otsida inspiratsiooni disaini loomiseks retseptide hulgast!

Pärast kõigi säästude kogumist omandas paar vajalikud värvid ja voodipesu ning peagi oli valmis esimene partii väikeste väljakutega kangaid, millel olid armsad trükised. Tasapisi hakkasid Ashley’d tootma Victoria -ajastu vaimus nostalgiliste mustritega köögirätikuid, salle ja salvrätikuid. Nad nautisid mõningast edu, kuid Londonis oli tootmisega tegelemine üsna kulukas ja Ashley perekond kasvas vahepeal - Laura sünnitas oma kolmanda lapse. Pisike Londoni korter kõige ülemisel korrusel polnud nende jaoks eriti mugav. Lisaks on peres küpsenud konflikt - Bernardil muutus mingite rätikutega tegelemine ebahuvitavaks. Laura kogus lapsed kokku ja … lahkus - ainult mitte vanemate juurde, vaid sõna otseses mõttes telklaagrisse jõe äärde, kus ta veetis kolm nädalat. Bernard sai aru, et tema naine ei anna nii kergesti alla.

Pärast leppimist kolisid nad sellegipoolest Walesisse, kus nad said osta oma esimese kodu ja avada poe. Vabal ajal viljeles Laura maja lähedal väikest aeda - ta ei lõpetanud kunagi tööle mõtlemist. Ta seisis ka leti taga - kuni avanes võimalus töötajaid palgata. Hiljem oli Laura alati üllatunud, kui teda feministiks nimetati. "Ma ei pea ennast meestega võrdseks, sest olen tugevam kui ükski mees," ütles ta.

Aja jooksul otsustas Laura proovida end moedisainiga ja lõi esimese kleidi Laura Ashley kaubamärgi all, inspireerituna 19. sajandi kujunditest.60ndad olid hoovis oma range geomeetriaga, julge miniga ja lühikeste allahindlustega. Laura romantilised kleidid vastandusid teravalt populaarsetele lõigetele ja jäid seetõttu väga silma.

Nad armusid naistesse, kes olid nostalgilised möödunud ajastute suhtes ega leidnud endale midagi sobivat. Tegelikult oli Laura Ashley teerajajaks neoromantismile, mis hiljem omaks võeti ja hipi grotesksesse seisundisse viidi.

Juba esimene partii Laura Ashley riideid tekitas tõelise sensatsiooni - lihtsa lõikega, mitmetasandilised seelikud, kohevad volangid, kehale meeldiv puuvill … See võimaldas pereettevõttel minna Walesist kaugemale, pealegi levida mitmesse Euroopa riiki ja siseneda Ameerika turg. Printsess Diana ise tunnistas oma armastust Laura Ashley kleidide vastu.

1970. aastal müüs üks brändi kauplustest neli tuhat kleiti nädalas - tol ajal oli see tõeline rekord! Muide, poed olid sisustatud Laura maitse järgi - rohelised fassaadid, puit, armsad vintage detailid. Mõeldes poodide korraldamisele ja seejärel uuele kodule - Ashley perekond kolis Prantsusmaa põhjaossa -, hakkas Laura kujundama majapidamistarbeid. Laura Ashley tapeet, mööbel, sisekujundused koos viidetega Provence'i stiilile ja Suurbritannia maastikule said suure edu.

Laura ja Bernard püüdsid lapsi ettevõtluse arendamisse kaasata, kuid peresuhted ei sujunud. Juba varases eas lapsed said hariduse oma perekonnast kaugel - idüllilised fotod kamina ääres või akna lähedal ei vastanud tegelikkusele. Iga perekonna koosolek lõppes skandaaliga. Lõpuks muutus Ashley juuniori seotus ettevõttega kaugeks.

Tohutud tootmismahud, esimesed teenitud miljonid, mitu disaini käsitlevat raamatut, riiklikud auhinnad, ülemaailmne tunnustus … Kuid kuulsuse tipul tabas Laura Ashley insuldi, millest ta ei toibunud. Pärast tema surma asutas lohutamatu Bernard sihtasutuse, mis on pühendatud noorte Briti disainerite reklaamimisele.

Laura Ashley ettevõte eksisteerib tänaseni, kuigi pole pikka aega olnud "pereettevõte". Laura ja Bernard Ashley lapsed osalevad selle arendamises endiselt, kuid disainereid kutsutakse "väljastpoolt" - mis aga ei takista ettevõttel mitukümmend miljonit dollarit käivet. Disainerina mõjutas Laura Ashley tohutult kaasaegse sisekujunduse ja kostüümi arengut, temast sai uusromantika teerajaja ning see oli inspiratsiooniks kolleegidele, kes töötasid Provence'i stiilis ja räbal šikis.