Kuidas sai kodutöökojast USA populaarseim moeehete kaubamärk: Kirks Folly vapustavad ehted

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Naeratavad kuud, nõiad luudavardal ja näkad, kes õõtsuvad okstel … Kirks Folly ehted on hästi tuntud vintage ehete austajatele kogu maailmas. Nende vapustavad motiivid, keerulised värvid ja paljud ootamatud detailid ei jäta kedagi ükskõikseks. Ja kuigi kaubamärgid, mis ei ole nõus reeglite järgi mängima, sageli ei õnnestu, näitab Kirks Folly lugu, et on oluline järgida oma südant - ja ülejäänud järgnevad …

Kirks Folly taga olev lugu on väga lihtne - ja see annab nende kunstipärastele ehetele veelgi võlu. Ettevõte sündis 1979. köögi peal. Kirksi kaks õde Helen ja Jennifer vestlesid ühel päeval köögilaua taga. Helen keerutas söögipulki käes ja tal tuli ebatavaline idee - teine. Kõik ümberringi teadsid Heleni armastusest heledate ja ebatavaliste gizmode vastu ning tema kollektsioonist võis alati leida heledaid helmeid, kummalisi ripatseid, ebatavalise mustriga paelu … Ja nüüd, kasutades lihtsaid materjale käepärast, kogus Helen täiesti spontaanselt juuksekaunistuse. neist - mähitud pulgad niitidega, nöörkoored, väikesed kristallid, ripatsid ja ümarad helmed. Jennifer oli rõõmus ja veenis õde midagi muud tegema. Nii ilmusid esimesed Kirksi tooted - peapaelad, peapaelad, juuksenõelad, juuksenõelad, igasugused klambrid, vibud ja paelad. Kaunistuseks kasutati erinevate lindude sulgi, kunstpärleid, kristalle, kestasid, karusnahka, plasttorusid ja puidust nööpe.

Vastsündinud ettevõtte tee eduni kestis … kolm kuud. Jennifer Kirks piiras kolme kuu jooksul New Yorgi suurimaid kauplusi, segas kõnesid kirjadega, kuni sai ühelt neist vastuse. Jaemüüjad, kes on reageerinud Jenniferi nõudmisele pereettevõtet reklaamida, on end ära tasunud. Rekordilise ajaga olid juuksenõelad, mille õed oma köögis tegid, täielikult välja müüdud ning Kirks sai uusi tellimusi ja pakkumisi. Teised pereliikmed George ja Elizabeth ühinesid peagi perefirmaga. Ettevõtte motoks sai Jenniferi lemmiklause - “Kui suudad seda unistada ja usud, siis saad seda teha”. Tõepoolest, kujutlusvõime ja enesekindlus on võimaldanud väikesel pereettevõttel, mis valmistab infantiilseid fantaasiaehteid, saada üheks populaarsemaks moeehete kaubamärgiks maailmas. On teada, et mitmed Kirksi ehete fännid olid oma fantaasiamaailmast nii lummatud, et … lõpetasid töö ja tulid tööle oma lemmik ehtebrändi kasuks.

19. aprillil 1980 avaldati The New York Timesi esilehel esimene suurem artikkel selle ettevõtte kohta, umbes samal ajal ilmus Vogue'i lehtedel Kirks Folly, kuid samal ajal jäid need nn. niši "kaubamärk. Juuksekaunistustest siirduti edasi keerukamate kompositsioonide juurde, mis olid täidetud muinasjututegelastega - ripatsid näkidega, võlud ükssarvikutega, kõrvarõngad kõrvitsakäruga Tuhkatriinu loost … looming QVC -s. QVC (lühend Quality Value Convenience) on Ameerika tasuta televisioonivõrk ja samanimeline telekanal, mis on spetsialiseerunud ööpäevaringsetele teleülekannetele erinevatest tellitavatest toodetest, nn "poest diivanil". "Enne veebimüügi ajastut oli see üsna populaarne reklaamivorm. Paljud peavad selliseid saateid tüütuks, kuid QVC publikut oli sel ajal juba mitu miljonit inimest erinevatest riikidest - mis tähendab, et neil, kes oma tooteid sellel kanalil esitlevad, on sõna otseses mõttes maailmakuulsus.

Kuid seekord kahtles kanali juhtkond tugevalt kummaliste veidrate kaunistuste edukuses, mida ekstsentriline Kirksi perekond neile näitas. Armsad haldjad, pärlmutteringlid, irvitavad kuud, Alice imedemaal, Võlur Oz … kas laia publik hindaks selliseid keerukaid asju, mida te ei saa kanda koos äriülikonnaga? Kahtlused ei olnud õigustatud. Ehtekollektsioon Kirks Folly müüdi välja vähem kui neljakümne minutiga. Arvutused näitasid, et oste tehti iga sekund!

Maailmakuulus fantaasiakunstnik Josephine Wall on juba mõnda aega kujundanud Kirks Follyle ehteid. Pole raske mõista, kuidas fantastilised motiivid ja kujundid tema maalidelt prossidesse või kaelakeedesse “liiguvad”. Hiljem laiendas Kirks Folly oma tootmist, avas tehased Prantsusmaal ja Hiinas, hakkas tootma naiste aksessuaare, tekstiile, kotte ja … haldjaristi võlukeppe. Nagu Tuhkatriinu unistas ballile pääsemisest, unistasid õed Kirksid oma meistriteostega kogu maailma kaunistamisest. Jennifer Kirks kuulutas end kaubamärgi "haldja ristiemaks" - tema leiutatud võlukepid, kuigi need ei olnud utilitaarsed ja neid sai kasutada ainult lõbutsemiseks või mängimiseks, kuulusid Kirks Folly populaarsemate asjade hulka.

Kirks Folly on alati olnud puhas ehe ega kasutanud kunagi kalleid materjale, kuid nad jälgisid tähelepanelikult sulamite, kullatud, emailide ja Aurora Borealise kristallide kvaliteeti. Kirks Folly lõpetas oma vormis, milles nad oma klientidele olid teada, 2014. aastal pärast kolmkümmend viis aastat uimastamist - sõna otseses mõttes vapustav! - edu. See oli suuresti tingitud asjaolust, et õed Kirksid olid juba tüdinenud brändi juhtimisest - ja samas polnud nad valmis seda isegi oma lähimatele peredele üle andma. Ettevõtte sulgemine põhjustas aga järsu hinnatõusu oma toodetele - ja uue huvi selle vastu.

Õed Kirks jätkavad oma loomingulist teed vapustavate prosside ja ripatsite ustavate fännide rõõmuks. Üllataval kombel näidatakse ja müüakse Kirks Folly ehteid brändi veebisaidi andmetel endiselt QVC kanalil - siiski mitte naljakate ehete, vaid kogutavate ehetena, mille maksumus kasvab iga päevaga.