"Teemantide kuninga" Trifari tõusud ja mõõnad - USA presidendiproua lemmik ehtebränd

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Kuulsaim Ameerika juveelibränd, mis oma mõjus kunagi edestas Cartieri ja Van Cleef & Arpelsit … Trifari muutis seda, kuidas rikkad ameerika naised ehteid arvasid, vallutades Broadway ja Hollywoodi. Direktorite ainulaadne disain ja äritegevus on võimaldanud Trifaril üle elada mitu ülemaailmset kriisi, kuid pole aidanud säilitada oma positsiooni täna …

1910. aastal avasid Itaalia emigrandid - onu ja vennapoeg - Ameerika Ühendriikides väikese juveeliettevõtte. Selle nimi oli Triffari ja Triffari. Tulevikus muutus see nimi mitu korda - sellesse ilmusid ja kadusid partnerite nimed, mitte juveliirid, vaid paljulubavad kauplejad ja kaupmehed, kes on brändi reklaamimisega seotud. Nende pingutused tasusid end ära. Nendel päevadel peeti kostüüme - ehteid, mis ei olnud valmistatud kullast ja vääriskividest - millekski, mis ei väärinud kõrgema klassi naiste tähelepanu. Trifarist on saanud kaubamärk, mis on muutnud hoiakuid ehetesse.

Trifari ettevõte sai kuulsaks ennekõike oma hämmastava võimega pinnal püsida. Suure depressiooni ajal, kui paljud ehtebrändid pankrotistusid ja lakkasid olemast, jäi Trifari vee peale ja jätkas tootmist. Pealegi ajendas „päris” ehteid loonud kaubamärkide pankrot juveliire otsima töökohti just nendes ettevõtetes, mis ehteid loonud ja säilitasid oma klientide tänu madalale hinnale ja keerukale julgele disainile. Nii tuli Trifari tööle kuulus Alfred Phillip, disainer, kelle kogemuste hulka kuulusid Cartier ja Van Cleef & Arpels.

Ta andis Trifarile kolmkümmend aastat oma elust ja viis ettevõtte oma ületamatu meisterlikkusega järgmisele tasandile. Kõik kaubamärgi kuulsaimad ehted on tema loodud ja tänapäeval on need vintage ehete kogujatele praktiliselt kättesaamatud. Ta alustas … oma projektide muutmisega Cartieri jaoks - ainult odavatest (muidugi ehtekunsti standardite järgi) materjalidest.

Alfred Phillipi ehteid Trifarile jumaldas USA esimene leedi - Mamie Eisenhower. Nende sõprus sai alguse luksuslikust pärlist, smaragdist ja teemandist valmistatud kaelakeega. Seejärel pöördus proua Eisenhower mitmel korral Phillipi poole, et luua uimastatavaid kaelakeesid, kõrvarõngaid ja sõrmuseid, ning Phillip laiendas Trifari kasutatud materjalide valikut. Tema arsenalis olid kristallid ja rhinestones, lutsiit, hõbedane kullatud, pärlite imitatsioon, tõelised safiirid, rubiinid, smaragdid ja harjatud kullatud metall. Disaineri armastuse tõttu Swarovski kristallide vastu sai bränd hüüdnime "teemantkuningad". Eriti populaarne oli ehete kollektsioon lucite -sisestustega loomakujukeste kujul. Teda kutsuti "JellyBelly" - "tarretise kõht" ja ta nägi lihtsalt jumalik välja. Moghuli kollektsioon viitas Maharaja luksuslikele aaretele ja kauge India kultuurile. Trifaril on ka isamaateemalisi ehteid - prossid Ameerika lipu ja kotka kujul. Viiekümnendatel aastatel oli kaubamärgi visiitkaardiks kroonpross - kroonimotiiv ja see sisaldub nende logos. Iroonia polnud Phillipile võõras - ta lõi paarisõled õlgmeeste, klounide ja tantsijate näol.

Kuid kallite ehete fännide, kollektsionääride ja kriitikute tõeline armastus võitis Trifari tänu oma kallitele kimpudele, keerukatele lilleseadetele. Metslilled, magusad herned, marjad koos õisikutega, peaaegu elusad, hingavad, säravad Swarovski kristallid. Alfred Phillipi ajastu trifaril oli palju graatsilisi, iroonilisi, julgeid otsuseid, kuid peaaegu konservatiivsed kimbud, mis meenutavad juugendstiilis ehteid, panid naiste südamed kiiremini põksuma. Botaaniline täpsus, armu, laitmatu stiil, materjalide kõrge kvaliteet ja Trifari “kimpude” kontrollitud koostis eristasid nende tooteid teiste kaubamärkide paljude lilleliste prosside taustal.

Trifari kasutatud kujundite ja stiilide mitmekesisus võimaldas igal fashionistal mõlemal pool Atlandi ookeani leida midagi erilist - ja aitas brändi juhtida. Kolmekümnendatel ja neljakümnendatel lõid Trifari juveliirid ehteid Broadway muusikalidele. See oli kõigi aegade parim reklaam ja te ei pidanud selle eest maksma! Pealtvaatajad tahtsid laval nähtud ehteid iga hinna eest kätte saada. Kui imeline on tunda end staarina! Siis saabus Hollywoodi aeg ja Ameerika kino esimesed kaunitarid tõstsid ekraanile Trifari ehteid. Sel ajal sai ettevõttest riigi suuruselt teine juveelibränd.

Alfred Phillip jäi kaubamärgi presidendiks kuni 1968. Varsti pärast ettevõttest lahkumist puhkes 70ndate kriis, kuid Trifari jäi uuesti ellu ega kaotanud oma klientuuri. Brändi asutajate pärijad kutsusid tööle noori avangardi disainereid - Gin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta ja Diana Love. Aafrika maskid, keeruline sümboolika, futuristlikud kujundid ja suured abstraktsed kompositsioonid on asendanud graatsilised kimbud ja "tarretis" loomad. Kõik Trifari vintage ehted on märgistatud. Sageli kasutasid ehtetootjad tähe T. kohal krooniga templit. On olemas müüt “vana Trifari ilma märgistamiseta”, kuid see on vaid vintage ehete ebaausate müüjate pettus. Loomulikult “kaaperdasid” Trifari disainilahendusi regulaarselt väikesed ja ebapopulaarsed kaubamärgid, kuid kaubamärk jälgis tähelepanelikult oma õiguste kaitset.

Hiljem müüdi Trifari ettevõtet kaks korda edasi ja selle kaasaegseid tooteid toodetakse märgistusega, kuid ilma etikettita - paraku, olles tänaseni säilinud, pole kaubamärk säilitanud oma endist hiilgust. Teisest küljest muudavad ainulaadsed sulamid (sealhulgas Trifari allkirjaga Trifari sulam) ja materjalide töötlemine Trifari vintage ehted justkui sündinud. Tänaseks on Trifari originaalsete vintage -toodete fännideks saanud maailmakuulsad Hollywoodi staarid - Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie.

Omal ajal tehti juveeliturul palju lärmi ehted legendaarse Alphonse Mucha visandite põhjal - Snake Sarah Bernhardtile ja muud eksklusiivsed tooted.