Hea suhtumine hobustesse. Roheline reklaam, mis võtab hinge

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Oleme rohkem kui üks kord näinud, et reklaamil võib olla kunstiline väärtus … Ja ta võib muidugi olla sotsiaalselt oluline … Nende kahe kategooria ristumiskohas ilmuvad tõelised reklaamimeisterlikkuse meistriteosed - näiteks parimad näited roheline reklaammille eesmärk on sisendada meile ökoloogilist teadlikkust ja õpetada meile head suhtumist hobustesse ja teistesse loomadesse. Selliseid reklaamikunsti teoseid imetleme selles ülevaates.

Loomad kuulide all

"Ära osta. Ära müü. Ära tapa." - see on Shanghaist pärit loovagentuuri JWT loodud keskkonnareklaami loosung. Plakatitel kujutatud loomad tunduvad olevat kaetud lasteklaasiga. See reklaam ei tähenda kuulide ostmisest hoidumist. Tema sõnum: te ei saa neilt salakaubana sisse osta loomi ega tooteid - kõik need on jõhkrate salaküttimõrvade tagajärjed. Kuid sellist reklaami vaadates ei taha ma kuidagi üldse loomset päritolu tooteid, eriti elevandiluust piljardipalle osta.

Tunne end nende kingades

Mõnikord ei ole kerge äratada inimestes loomade vastu kaastunnet. Selleks peab agentuur Frese & Wolff Saksamaalt Oldenburgist, kasutasid selliseid fotograafilisi plakateid. Tavalisi inimesi, kes pole isegi mõelnud, kuidas meie väiksemad vennad end tunnevad, kutsutakse vaatama ennast naaritsa, hobuse, ahvi asemele.

Miks on mehe pea klambriga klammerdatud "ahvi asemel"? Nii väljendatud protest loomkatsete vastu … Muide, sellel võib olla kohutavam tähendus: Hiina rikkad inimesed on sõltuvuses ebatavalisest toidust - elava ahvi ajudest. Selle vastiku, Euroopa standardite järgi, hukkasid ulmekirjanikud, vennad Strugatskid, oma loos "Sajandi röövellikud asjad" hukka.

Siiski, kas on parem, mida me teeme samade hobuste ja teiste loomadega? Habras tüdruk, kelle õlal on karmiinpunane kaubamärk, tõestab, et hea suhtumine hobustesse ei saa kiidelda. Tundub, et reklaamijad on oma eesmärgi saavutanud: kui selliseid plakateid pikalt vaadata, vallutate tahtmatult taimetoitlaseks saamise soovi üle.

Kes on relva käes?

Maailmakuulsa agentuuri Pekingi filiaali rohelise reklaami „Tunne end õnnetute loomade nahas“idee ülesvõtmine Ogilvy & Mather küsib: mis siis, kui nad avavad teie jaoks jahi? Vintpüssidega loomad, kes säravad meile lasersihikut, peaksid inimest mõistma, kui raske on olla ohver. See mõte ei tundu aga nii hea: rohelise reklaami sõnum peaks tekitama loomade vastu kaastunnet, mitte kartma, et nad haaraksid relvi.

Loomulik elu - loomulik surm

Need väljatrükid ei ole iseenesest rohelised reklaamid: need on mõeldud suurte jaoks Neenah paber … Kõik, kes tunnevad Baikali järve kaldal asuva tselluloosi- ja paberivabriku ajalugu, teavad, kui halvasti paberitootjad keskkonnaga läbi saavad. Neenah paber positsioneerib end keskkonnakaitsetundliku ettevõttena, kes rakendab maailma kõige keskkonnasõbralikumaid tehnoloogiaid.

Agentuuri loodud reklaami sõnum Y&R Dubais, AÜE, lihtne: loomad peavad surema loomuliku surma, vanadusest peale. Selleks pildistati reservidest pärit loomade laipu. Araabia copywriterid võivad piruka riiulilt maha võtta nende tõeliselt mittestandardse lähenemise eest probleemile, samuti sügavalt tunnetatud ja edastatud stiili eest. lumine vaikus … Nende reklaam, meile tundub, pole aga kuigi hea: inimesed hindavad oma rõõmsameelsust ja loomade liikumist, mitte aga jube ja vaikseid laipu. No aga originaal.

Sama nahk

"Sina ja mina oleme ühe nahaga, sina ja mina" - nii saate määratleda selle 2007. aasta rohelise reklaami sõnumi, mille on loonud loovagentuuri Kuveiti filiaal JWT … Reklaami tellis loomakaitseorganisatsioon PETA (inimesed loomade eetilise kohtlemise eest).

Selle organisatsiooni seisukohast, millel, muide, on 800 000 liiget, on käekottide, rahakottide ja vööde loomanahast tegemine ülimalt ebaeetiline. "Mis siis, kui teete sama inimesega - rind koti peal, tagasi rihmal, jalg kinga sisetallal?" - küsib kuulutus meilt vaikides. Kahjuks on inimesed seda juba mitu korda teinud, kuid see sõnum ei muutu vähem selgeks ja veenvaks.

Nagu näete meie ülevaates rohelisest reklaamist, mida inimeses kasvatada hea suhtumine hobustesse ja ökoloogiline mõtlemine, aastas kulutatakse üle miljoni dollari - ja palju inspiratsiooni loojatelt ja kunstnikelt. Kahjuks võtab isegi selline reklaam südamelt ainult enam -vähem tundlikke inimesi - ja selleks, et planeet taas roheliseks muutuks, peavad kõik oma eluviisi muutma.