Kuidas sai printsess Diana lemmikdisainer kuulsaks oma õdede ideede poolest ja miks ta oma kaubamärgi maha jättis: Jimmy Choo

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Sageli võib kuulda: "Iga suure mehe taga on naine." Jimmy Choo puhul on see tõde. Malaisia kingatootja loodud kaubamärki arendasid juba aastaid naised - ja mitte ainult klientidena. Iga 2000ndate fashionista oli valmis müüma oma hinge kultusbrändi kingade eest, teadmata, et visandid, ideed, reklaam ja reklaam - seda kõike tegid naiste käed …

Jimmy Choo sündis Malaisias, kuid on Hiina päritolu. Chu tegi oma esimese kingapaari (tegelikult Chow, aga ühel päeval oli paberitöös viga), kui ta oli üksteist aastat vana. Ta ei olnud imelaps - ta sündis ja kasvas kingseppade peres. Lapsepõlvest oli ta vanemate saagil - tõi tööriistu, täitis lihtsaid ülesandeid … Lihtsa meistri karjäär teda siiski ei köitnud. Jimmy tahtis olla keegi suur, keegi, kes disainib kingi ega õmble taldu. Niisiis läks ta Londonit vallutama.

Londonis astus Chu Londoni tehnikakolledžisse. Õpingute eest tasumiseks sai ta töökoha jalatsivabrikus ja koristajana restoranis. Hoolimata asjaolust, et Jimmy elu polnud kerge, lõpetas ta kõrgkooli kiitusega. Ta avas 1986. aastal mahajäetud haigla hoones oma ettevõtte. Kümne aasta jooksul kogus ta seadmeid, otsis töötajaid, püüdis turgu tunnetada. Tema pood nägi lihtsalt kohutav välja - okastraat, restid, räbal riiulid, kulunud vaip …

Kuid ainult üks meister kogu Londonis oskas teha tõeliselt mugavaid terava varbaga kõrge kontsaga kingi-Jimmy Choo. Selliseid mudeleid enne teda tootis ainult Manolo Blahnici kaubamärk. Ja - ainult üks disainer selles linnas suutis luua nii ekstravagantse ja julge kujunduse, et lihtne kingapaar muutus ihaldusobjektiks igas vanuses, sissetuleku ja sotsiaalse staatusega naistele. Selle disaineri nimi on Sandra Chow - Jimmy õetütar. Seitsmeteistkümneaastasena liitus ta onu ettevõtmisega, katkestades sidemed kõigi teiste sugulastega - konservatiivne perekond ei julgustanud tüdruku loomingulisi püüdlusi. Jimmy õmbles kingad vastavalt oma visanditele ja tema soovitatud materjalidest. Kolleegide meenutuste kohaselt oli ta suurepärane käsitöömeister, kuid tal puudus asjalik kunstivaade.

Järk -järgult äratasid Jimmy Choo kingade ekstravagantne disain ja kõrge kvaliteet mitte ainult tavaklientide, vaid ka Vogue'i toimetajate tähelepanu. Jimmy kingad Sandra joonistuste põhjal ilmusid läike lehtedele. Tal oli rikkaid ja kuulsaid kliente. Ja siis ühel päeval helistati talle … Kensingtoni paleest. Nii tegi Chu printsess Diana pidulikeks väljasõitudeks mitu paari ja sai kuulsaks kogu maailmas. Lillad kingad olid eriti head, täpselt sama värvi kui tema õhtukleit.

Siis ilmus tema ellu veel üks naine. Tema nimi oli Tamara Mellon. Tal oli oma vintage rõivapood, töö Briti Vogue'i aksessuaaride osakonna peatoimetaja abina ja vapustavalt rikas isa-Vidal Sassooni kaasomanik. Alguses tundus tema brändiarendusplaan Chule rumala naljana. Kuid Tamara ei taganenud. Ta korrastas Jimmy segamini töötoa, sõlmis Sandraga pakti, veenis isa toetama noore disaineri ettevõtmist, osales aktiivselt uute kollektsioonide väljatöötamises, inspireeris ja juhendas tema hoolealust, tutvustas õigeid inimesi … See on kuidas Londonis avati esimene Jimmy Choo butiik.

See oli 1996. Järgmise kümne aasta jooksul vallutas Chu ja Melloni duo moemaailma. Jimmy Choo butiigid ilmusid peagi New Yorki, Beverly Hillsisse, Las Vegasesse ja 2000. aastate alguses sisenes kaubamärk Aasia turgudele. Kõik Hollywoodi staarid olid lummatud julgetest ja samas graatsilistest Jimmy Choo kingadest. Peapööritavate kõrgete tikk -kontsadega sandaalid, mis meenutavad Vana -Rooma gladiaatorite kingi, on saanud 2000. aastate glamuuri sümboliks. "Ma kaotasin oma Jimmy Choo!" - hüüatab üks nende aastate kultussarja kangelannadest Kerry Bradshaw, kes otsib sulgedega kaunistatud lillat seemisnahast kingi. Sari tegi Jimmyle head reklaami - tema nimi sai luksuselu ja Ameerika unistuse sünonüümiks kogu maailmas.

Tegelikkuses ei läinud aga asjad nii ladusalt. Jimmy tundis, et kaotab oma kaubamärgi - ta ei otsustanud midagi muud. Sandra tegeles masstootmiseks mõeldud kollektsioonide väljatöötamisega ega värvinud enam sulgede ja Swarovski kristallidega kingi, kõik ideed kuulusid Tamarale … Lõpuks kukkus Chu mõlema kolleegiga kokku ja lahkus oma ettevõtmisest. Tamara Mellon jäi Jimmy Choo tüüri juurde veel kümme aastat, kuid aja jooksul muutus koormus väljakannatamatuks. Tamara kurtis energiapuuduse, paanikahoogude, depressiooni üle. Lõpuks müüs ta oma osaluse ja lahkus kaubamärgist, et arendada välja oma moebränd.

Ja Sandra jäi … ja muutis kõike. Lõpuks oli tal võimalus töötada vastavalt oma maitsele, mitte alistuda kuulsuste kapriisidele ega ülemuste korraldustele. Karedad saapad, kõrge korgitallaga sandaalid, seemisnahast plätud, ussinahast tossud, lamedad kingad … 2000. aasta glamuursest kaubamärgist on Jimmy Choo kujunenud kaasaegseks kaasaegseks kaubamärgiks, mida armastab Euroopa noor põlvkond, Ameerika ja Aasia tähed. Sortimenti laiendati märkimisväärselt, ilmusid kotid, riided ja parfüümid, meeste kingade rida loodi eraldi - Sandra Chou juhib ainuisikuliselt kõigi kollektsioonide väljaandmist.

Ja kuidas on lood brändi asutajaga? Jimmy Chu sai oma kodumaal Malaisias tiitli Dato - Briti impeeriumi rüütli analoogi (tal on ka Briti impeeriumi orden), avas seal mitu tehast, mis annavad inimestele tööd ja pakuvad koolitust kvaliteetsete kingade valmistamiseks ja läks seejärel Londoni restoraniärisse. Ta edendab aktiivselt oma riigi kultuuri, kööki ja ajalugu läänes - ega tundu olevat eriti kurb mineviku kuulsuse pärast.