Sisukord:
Video: Kuidas populaarne Pepsi jook tekitas Filipiinidel tänavaprotesse
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03
1992. aasta mai lõpus olid Filipiinid rahutud - riigis algasid rahutused, mis viisid traagiliste tagajärgedeni. Selle põhjuseks ei olnud üldse poliitilised vaidlused, mitte majanduskriis, ametiühingute streigid ja rahulolematus õiguskaitseorganitega. Süüdi oli üks väike PepsiCo turundusviga - viga, mis osutus tohutuks kahjumiks.
Numbriline palavik
Filipiinid olid juba ammu muutunud PepsiCo konkurentide Coca Cola Company mõjusfääriks. "Pepsi" ilmus üldiselt apteeker Caleb Bredemi soovist luua Coca-Colaga sarnane jook. Katse õnnestus 1898. aastal ja ettevõte asus oma võimsa konkurendiga pidevasse rivaali, meelitades reklaamima Hollywoodi staare, "mängides" pudelite mahuga, pakkudes välja uusi värskendavaid karastusjooke. PepsiCo sisenes Lähis -Ida, Ladina -Ameerika, Hiina ja NSV Liidu turgudele.
Filipiinid ei olnud elanikkonnalt veel tõelist tunnustust võitnud. Kolm neljandikku kohalikust turust kuulus Coca Cola Companyle. Seejärel töötasid Pepsi tootjad välja turundusplaani, mis pidi juhtima tähelepanu nende enda osalusele. Mõni aasta varem, 1984. aastal, oli selline reklaamitrikk juba Ladina -Ameerika turu heaks töötanud. PepsiCo otsustas edu korrata, veebruaris kuulutati välja konkurss nimega Fever Number Number. Pepsi jookide korkide all oli kolmekohaline kood ja rahasumma, mida sellega õnne korral võita.
Igal õhtul telesaates kuulutati välja võidunumbrid - alates 100 peesost, mis oli umbes 4 dollarit. Suurem osa Filipiinide elanikkonnast tegeles siis raske füüsilise tööga, minimaalne auhinna summa oli ligikaudu võrdne päevapalgaga. Maksimaalne auhind - miljon peesot ehk 40 000 dollarit - oli loteriis osalejatele tõeline jackpot. Nii suur summa oli tavalise filipiinlase sissetulek kahekümne kolme aasta ausa tööga. Õnnenumber pidi kuulutama kampaania lõpus.
Kampaania õnnestus, Pepsi müük kasvas iga päevaga. 1992. aasta kevadel kuulus ettevõttele peaaegu veerand turust, pärast talvel registreeritud nelja protsenti. Ja filipiinlaste õhtuid saatsid nüüd koolapudelid numbritega korgi all ja telesaateid. Iga päev, välja arvatud laupäev ja pühapäev, kuulutati televisioonis välja võidunumbrid selle summaga, mis õnnelikele kuulus. Need numbrid, mis tõid võitjatele erineva suurusega auhindu, olid eelnevalt kindlaks määratud ja nende nimekirja hoiti kuritarvitamise vältimiseks pangaseifis. Reklaamikampaania lõppemise ajaks oli selles osalenud juba üle 31 miljoni inimese. 25. mail teatati, et miljoni peeso suurune auhind läheb sellele, kes leidis kaane alt numbri 349. Probleem oli selles, et selliseid õnnelikke oli Filipiinidel 800 000.
Protestid
Kusagil võistluse ettevalmistamise etapis, kellegi tähelepanematusest ja võib -olla tahtlikust sabotaažist, isegi kui see ei leidnud kinnitust, esines nurk korkide numbrite jaotamisel. Ettevõte rasestus vaid ühe võitja, ainult tema oleks pidanud ihaldatud figuure nägema.
Ei olnud küsimustki oma kohustuste täitmisest numbri 349 korkide omanike ees - ettevõttel lihtsalt polnud selliseid vahendeid, sest tegemist oli juba kümnete miljardite dollaritega. PepsiCo juhtkond teatas veast ja tehnilisest rikest, kuid inimesed, kes olid juba oma õnne uskunud, sellist vabandust ei aktsepteerinud. Manilas puhkesid mässud. Ettevõtte peakorterit piirasid ostjad, kes tundsid end petetuna.
Ei korruptsioon, vaesuse määr ega elektrikatkestused pole suutnud PepsiCo ühe ebaõnnestunud turundustriki ulatuses proteste esile kutsuda. Tänavatele tulid erinevate ühiskonnakihtide ja poliitiliste ühenduste esindajad, kommunistid ja sõjavägi, vaesed ja need, kes pidasid end keskklassiks. Kõiki ühendas koolatootjate "petmine".
Turunduskampaania ebaõnnestumine
Protestid ei olnud veretu. Alustades rahumeelsetest tegudest, muutusid politsei meeleavalduste mahasurumise tagajärjel tänavarahutusteks, kuni meeleavaldajad kasutasid käsigranaate. Selle tagajärjel hukkus vähemalt viis inimest, sealhulgas mitu PepsiCo töötajat. Ettevõtte veokitest põles või purunes umbes nelikümmend ning nüüd tuli tooteid vedada hästi relvastatud valvurite saatel. PepsiCo tõmbas suurema osa juhtkonnast Filipiinidelt tagasi, pealinnas toimus erakorraline kohtumine ettevõtte juhi Christopher Sinclairi ja Filipiinide presidendi Fidel Ramose vahel.
Hea tahte žestina pakuti igale õnnetu 349 ülempiiri omanikule hüvitist 500 peeso ehk kahekümne dollari ulatuses. Peaaegu pool miljonit inimest nõustusid "linnuga käes". See maksis ettevõttele esialgse 2 miljoni dollari reklaamieelarvest ligi 9 miljonit dollarit. Neilt, kes ei tahtnud kompromisse teha, valati kohtusse kaebused; on esitatud tuhandeid tsiviil- ja pettusnõudeid. Kohus jättis kaebajatele auhinna iga 349 korgi eest, kuid määras neile hüvitise kümne tuhande peeso eest. Pärast otsuse edasikaebamist teise astme kohtusse tõusis hüvitise summa 30 tuhande peesoni.
2006. aastal lõpetas Filipiinide ülemkohus lõpuks kõik PepsiCo vastu esitatud süüdistused. Õigluse silmis ei sisaldanud ettevõtte tegevus kuriteokoosseisu ja viga polnud pahatahtlik. Kokku kaotas karastusjookide valmistaja 1992. aasta konkursil hinnanguliselt 20 miljonit dollarit ja kõigutas oluliselt oma turupositsiooni ning 349 juhtum läks äriajalukku kui üks hullemaid ja kulukamaid turundusvigu.
Siis oli just õige meenutada kuuekümnendaid - ja 1968, millest sai eri riikide protestiaasta.
Soovitan:
Kuidas Albrecht Dureri autoportree tekitas skandaali ja rahulolematust kunstimaailmas
Raske on mõista, millised olid selle või selle kunstniku kavatsused oma teoseid luues. Seetõttu on teadlased, ajaloolased ja kunstikriitikud püüdnud seda saladust lahendada juba aastaid. Albrecht Düreri puhul oli palju poleemikat kunstniku täpse kavatsuse üle tema kuulsa 1500-aastase autoportreega, mille ümber kired siiani ei vaibu
Kuidas 7-aastasest tüdrukust sai peaaegu keskaegne kuninganna ja miks tema surm tekitas palju spekulatsioone
1300. aastal ilmus naine Norra linna Bergeni. Ta väitis, et tema tegelik nimi ja tiitel on Šotimaa kuninganna Margaret. Lugu väikese valitseja surmast oli selleks ajaks norralaste mälus veel värske, oli ainult piinlik, et kui tal õnnestub ellu jääda, on ta noor seitsmeteistkümneaastane tüdruk, samal daamil oli hall juuksed läbi tema blondide juuste. Ükskõik, kas ta oli pettur või mitte, oli neid, kes teda uskusid
Populaarne ja populaarne: 24 Nõukogude kino enim filmitud näitlejat
Võib -olla mäletavad paljud Valentin Gafti kuulsat epigrammi: "Armeenlasi on maa peal palju vähem kui filme, kus Dzhigarkhanyan mängis." Ja ometi, kes nõukogude näitlejatest oli lavastajate seas tõesti kõige populaarsem? Pearollid, kõrvalrollid või ekraanile ilmumine episoodis (ja nagu teate, on mõnikord just see episood see, mis filmi teeb). See on "eemaldatavuse hinnang"
Miks on Filipiinidel pilvelõhkuja mets ja mis seal sees toimub: Vikerkaar
Analüütikud ennustavad, et kolmekümne aasta pärast elab 80% maailma elanikkonnast linnades. Fantastiliselt ilus ja mis kõige tähtsam - keskkonnasõbralik "Vikerkaaripuu" on suurepärane idee linnas elada ja samas pidevalt looduses olla. Lõppude lõpuks on see pilvelõhkuja sisuliselt vertikaalne vihmamets. Jah, ja see on puidust … Pealegi pole see projekt üldse fantaasia: hoone ehitatakse lähitulevikus
"Kas soovite tassi teed?": Kuidas jõudis kosutav jook Kesk -Kuningriigist Venemaale
Täna on juba võimatu ette kujutada päeva ilma tassitäie aromaatse teeta. Tundus, et see jook oli alati meie laudadel olemas ja sai osaks paljude riikide rahvuslikust mentaliteedist. Selle väljanägemise ajalugu Euroopas on väga huvitav. Inglismaal asus tee kiiresti lemmikjoogi asemele, asendades ale ja džinni ning Venemaal asendas samovari, bagelite ja maiustustega teejoomine täis söögi