10 viimast reklaami ebaõnnestumist: keda ja miks täna veebis kritiseeritakse

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-16 00:03

Reklaam on inimese loomingulise geeniuse toode, kes ei, ei, ja kukub läbi, näidates kogu maailmale erakordseid, sageli arusaamatuid ja mõnikord täiesti hullumeelseid otsuseid, mille tõttu puhkesid koheselt skandaalid maailma suurte kaubamärkide ümber. Reklaami ajaloo jooksul on paljud loomingulised vaimud seisnud silmitsi oma loovuse tagasilükkamise probleemiga, kuna lõpptarbijad näevad ilusat pilti või videot, ei ole üldse see, mis neis oli, vähendades seeläbi oluliselt huvi ja usaldust kaubamärgis endas. Oleme koostanud teile nimekirja viimaste aastate kõige populaarsematest reklaamiskandaalidest.

1. Reeboki ja seksistide plakatid

Reeboki algne reklaamikampaania maailmas kannab nime #bemorehuman, kus plakatitel on kujutatud tugevaid ja sportlikke tüdrukuid. Seega rõhutab bränd, et tugev ja enesekindel ei saa olla mitte ainult nende pool publikut, vaid ka naissoost meespool. Nii jõuavad nad esikümnesse, kuna meeste erinevused naistest on tänapäeva ühiskonnas üks enim arutatud. Venemaal otsustasid nad, et selline samm on äärmiselt igav ja banaalne ning seetõttu soovitasid nad #nivkakieramki reklaamis sportlikel tüdrukutel üle minna meeste heakskiidu nõelalt mehelikule näole. Võib -olla otsustasid loojad sel viisil, et selline seksism koos tulihingelise feminismiga toob neile edu, kuid nad arvutasid valesti: vaid paari tunni jooksul pärast Instagrami postitamist kogus reklaam uskumatult palju negatiivseid arvustusi, sundides sellega reklaamijad selle häbist eemaldada.

2. H&M rassismi lainel

Rõivabränd H&M avaldas eelmisel aastal oma rõivaste uue kollektsiooni, mille hulgas oli ka lastemudeleid. Ja kõik oleks hästi, kui kasutajad ei märkaks ühte huvitavat detaili: piltidel, kus lapsed näitavad uusi kapuutsi ja dressipluuse, on rohelises kampsunis must poiss, millel lehvib kiri "Džungli kõige lahedam ahv". Siiani pole kindlalt teada, kas see oli turundaja viga või fotograafi tähelepanuta jätmine, et ta lapsi tulistas, kuid selline piinlikkus sundis kaubamärki oma kollektsiooni üle vaatama, mis muide müügis ebaõnnestus. Ja boonusena - reklaamijad, kes on brändist lahkunud ja tuhanded tellijad sotsiaalvõrgustikes.

3. Vilniuse turismireklaami seksuaalsed tagajärjed

Tõenäoliselt on paljud turistid kuulnud Leedu pealinnast ja võib -olla isegi külastanud seda, nautides selle ilu, meeldivaid vaateid ja huvitavaid asukohti. Eelmise aasta augustis otsustas linnavalitsus luua reklaamikampaania, mis tõmbab nende linnale rohkem tähelepanu. Nii ilmusid plakatid ja isegi videod, mis kuulutasid, et Vilnius on Euroopa G-punkt. Pildil olev iseloomulik seksuaalsõnum, kus avameelses poosis olev tüdruk krimpsutab kaardi kujulise lehe, millel see linn asub, tekitas nördimust ja võrgus heakskiitmise kohti. See üldiselt ei mõjutanud negatiivselt turistide voolu linna, kes hindasid sellise skandaalse sammu loomingulisust.

4. Kättemaks banaalsete kingituste eest 23. veebruaril DNS -i reklaamis

Peamiste meestepühade eel Vladivostokis asuvad DNS -i elektroonika- ja seadmete kauplused avaldasid huvitava video. Tema süžee oli üüratult lihtne: mees sõidab autoga lumega kaetud metsa, tõmbab nutva tüdruku pagasiruumist välja, ulatab talle sokipaki, mille naine talle kinkis, ja sunnib teda võtma labida, et selliseid matta rumal kingitus. Järgmistel võtetel juhtub sama tüdrukuga, kes kinkis oma armastatud kaitsjale higistamisvastase aine. Selle ettevõtte peamine sõnum, nagu võite arvata, oli stiimul õigete ja heade kingituste ostmiseks. Kuid kasutajad ei hinnanud sellist huumorit ja video, selle asemel, et saada hype ja populaarseks, sai tohutu hulga ebameeldivusi ning ettevõtet süüdistati seksismis ja šovinismis.

5. Kolmanda Reichi Amazonase ja fašistlikud sümbolid

Amazon on üks populaarsemaid mitte ainult Ameerikas, vaid kogu maailmas. Pole saladus, et see Interneti -jaemüüja investeerib sageli telesaadetesse, filmidesse, erinevatesse kaupadesse ja isegi raamatutesse. Seetõttu tekitas uue skandaali katse edendada sarja "Mees kõrge lossis". Selleks loodi spetsiaalsed plakatid, mis kaunistasid reklaamtahvleid kogu New Yorgis. Filmi süžee kohaselt võitsid Jaapan ja Saksamaa Teise maailmasõja ning seetõttu on Vabadussammas kaunistatud fašistliku haakristiga ja tervitab ka saksa kombel. Lisaks värviti sarja metroo järgi mitu metrooautot: pooled olid fašistide vallutatud Ameerika värvides ja teine Jaapanis. Selle skandaali kirsiks tordil oli asjaolu, et selliseid toiminguid ei kooskõlastatud linnavalitsusega ja seetõttu eemaldati reklaam kiiresti ning elanike rahulolematus ei vaibu tänaseni, mis sai omamoodi põhjuseks selle sarja madalad reitingud.

6. Mürgised mehed Gillette Blades reklaamides

Kuulus kaubamärk Gillette, mis on end alati meestele parimateks toodeteks positsioneerinud, avaldas selle aasta jaanuaris uue video ja esitles oma uut loosungit, mis kõlab nagu "Parimatele meestele". Esmapilgul pole selles videos midagi kriminaalset, kuid ainult näitlejad ja kuulsad isiksused nägid selles mitte ainult agressiivset feminismi, vaid ka katset kõiki mehi alandada. Video süžee on üsna lihtne: erksate piltide ja häälkõne abil väidetakse, et mehed saavad oma "stereotüüpset" käitumist paremaks muuta. Näidetena tuuakse kiusamist, seksuaalset väärkohtlemist, laste kaklusi ja palju muud. Just see tekitas pahameelt, sest selle videoga teeb bränd selgeks, et kõik mehed on eranditult halvad. Paljud populaarsed kultuuritegelased ja poliitikud rääkisid oma suhtlusvõrgustikes negatiivselt ning olid ka teravalt vastu selle kaubamärgi toodete kasutamisele, mis õõnestas oluliselt selle populaarsust.

7. Heineken ja valged ainult õlu

Üllatuslikult langes ülemaailmselt populaarne alkohoolsete jookide kaubamärk Heineken eelmisel aastal omaenda loovuse ohvriks. Selle õlletehase keti avaldatud uues reklaamklipis oli loosung “Kergem on parim”. Ja kõik oleks hästi, kui videokaadrites ei sõidaks mööda heledat õlut pudel mitmest mustast, et lõpuks valge naise kätte sattuda. Loomulikult põhjustas see reklaam vaid paar tundi pärast avaldamist sotsiaalvõrgustikes negatiivsust, kuna kasutajad tabasid selles väga ilmselge rassismi noote. Selle tulemusel pidi ettevõte vabandama, video laenutusest välja võtma ja välja laskma ka eriväljaande õlle mustanahalistele.

8. Hiina kultuuri alandamine Dolce & Gabbanast

Möödunud aasta üks kurikuulsamaid skandaale oli omamoodi sõda Dolce esindajate ja Hiina vahel. Ettevõte esitas Shanghais oma reklaame mitme reklaamiga, kus ilutsesid ilusad hiina naised, kes söövad Itaalia ja muud toitu traditsiooniliste Hiina söögipulkade abil. Samal ajal näitab ilmse sarkasmiga hiinakeelne häälkõne, kui ebamugav tüdruk on ja kuidas tal oleks parem tegutseda, mängides sellistel topeltkultuurilistel standarditel. Muidugi ei jäänud Hiina võimud kõrvale ja Dolce kollektsioon võeti kauplustest kiiresti välja ning ettevõtte aktsiad langesid Aasia turul oluliselt. Konflikti õhutas ka Stefano Gabbana, kes oma sotsiaalvõrgustikes nimetas Hiinat vastikuks maffiariigiks. Seejärel teatas ta aga, et tema kontole on sisse häkitud, ning ametliku vabandusega avaldati võrgus video.

9. Pepsi ja utoopiline vaade miitingutele

2017. aastal kutsus Pepsi ettevõte Kendall Jenneri peaosas uues videos, millest pidi saama nende uue joogi Pepsi Max nägu. Tõenäoliselt soovis ettevõte ise avaldada austust Ameerika Ühendriikides toimunud sündmustele, mille nimi oli Black Lives Matter, kuid kasutajad ei hinnanud sellist räiget lugupidamatust. Video süžee kohaselt võtab peategelane võtetest osa ja kui ta näeb akna all toimuvat miitingut, otsustab ta sellega liituda. Video lõpus jagab ta politseinikuga pudelit jooki, misjärel ta naeratab ja kogu meeleavaldajate hulk rõõmustab. Videot kritiseeriti mitte ainult lugupidamatuse pärast tegelike sündmuste vastu, vaid ka plagiaadi pärast, kuna jookiga stseen on võetud päriselu fotolt. Lisaks langes ettevõttele kriitika, kuna see kirjeldas nii armsal ja utoopilisel viisil kõike, mis tavaliselt miitingutel juhtub, ja seetõttu hakkasid kasutajad suhtlusvõrgustikes ettevõtet fotodega pommitama, mis tegelikult toimub tsiviilisikute ja politsei kokkupõrke ajal.

10. Nike ja lugupidamatus Ameerika traditsioonide vastu

Nike on juba mitu aastat lasknud motiveerivaid ja pigem positiivseid reklaame, kus nende peamine loosung on "Just do it". Kuid mudeli valik eelmisel aastal jättis soovida: ettevõte esitas mitu fotot Colin Kaperniku osalusel, kes oli sel ajal juba suutnud skandaali keskmes olla ja sai isegi president Donaldilt negatiivse hinnangu Trump. Asi on selles, et Colin ja mitmed teised Ameerika jalgpallurid langesid hümni lauldes lihtsalt ühele põlvele, näidates sellega oma protesti ja austust politsei tegevuse tõttu kannatanud mustanahaliste mälestusele. Ameeriklased nägid seda kui lugupidamatust kultuuri vastu ja seetõttu viis Nike otsus teha Colinist oma ettevõtte nägu katastroofi: kõige populaarsemad isiksused, sportlased, näitlejad ja isegi poliitikud põletasid avalikult oma kaubamärgi asju ja läksid teistele ettevõtetele ning Nike aktsiad langevad kiiresti tänaseni.

Jätkates teemat - mis ilmus kahtlaste ettevõtete reklaamis.